胡晓云 李姝燕

摘要：法国百年茶品牌Mariage Freres，以典雅高贵和富有艺术气息的风格，为茶叶爱好者所青睐。文章阐述Mariage Freres如何通过其标志设计、产品包装、店堂布置等成功塑造品牌形象，以及其时尚风格和设计思路的表现方式、与消费者沟通的方向与技巧等，以探索百年茶品牌的魅力。

关键词：Mariage Freres;品牌形象;产品类型;传播策略

Mariage Freres ： Combining Taste and

Fun to Create "Hermès in Tea"

HU Xiaoyun， LI Shuyan*

Zhejiang University， Hangzhou 310058， China

Abstract： Mariage Freres， a century-old French tea brand， is favored by tea lovers for its elegant， noble and artisticstyle. The article explained how Mariage Freres successfully shaped its brand image through its brand logo design， product packaging design， store layout， its fashion style and design ideas， as well as its communication way and skills. They were also useful to explore the charm of a century-old tea brand.

Keywords： Mariage Freres， brand image， product type， communication strategy

Mariage Freres是法国最古老的茶品牌之一，创建于1854年，至今已有167年的历史。关于它的故事，最早可以追溯到17世纪中期。1660年，茶叶贸易已经在法国兴起。Mariage家族中有着茶叶贸易经验的Pierre和Nicolas两兄弟受到皇室委托，到马达加斯加和东印度群岛负责茶叶业务，在此期间，他们学习到了很多茶叶知识并在茶行业扎根。1843年，Mariage家族开设了首家茶叶批发店。1854年6月，家族中Henri和Edouard两兄弟合作，在积攒了足够的经验和资本之后，创立了Mariage Freres茶品牌。Mariage取自家族名，而 Freres在法文中是“兄弟”的意思。从此，这个茶品牌开始了传奇的发展历程，为全世界的茶叶爱好者带来了无数惊喜。

20世纪80年代，沙龙（Salon）在法国社会中十分盛行，浪漫的法国人喜欢在闲暇时与朋友相聚聊天，消磨时光。Mariage Freres关注到了人们的需求与爱好，于1983年（一说1986年）在巴黎玛莱区开设了第一家茶沙龙，这也是其第一家专卖店（图1），店铺开张后就吸引了大量茶迷来访。在此之前，Mariage Freres只从事批发业务，不提供零售服务，并且因为茶叶品質高、声誉好、价格贵，所以只供高级酒店、茶庄和富人阶层饮用。如今，Mariage Freres通过不断创新茶品，扩大销售范围，已经能够提供近800种不同口味的茶品，销往60多个国家，在日本、德国、英国等地都有开设专卖店，消费者遍布全球，已经成为一个国际性的茶品牌。……