曾东

【摘要】随着我国社会经济结构体系的不断变化，城市化建设与人民生活水平得到提升，与此同时，人民群众对于自身精神文化需求也逐渐复杂化、多元化，因此对于基层文化活动品牌性，提出了更高的要求。本文首先通过群众文化活动品牌建设内涵作为研究出发点，并且结合其发展现状，总结出当下基于公共文化服务，建立群众文化活动品牌的相关策略。

【关键词】公共文化服务;群众文化活动;品牌建设;创新能力

【中图分类号】G124            【文献标识码】A          【文章編号】2096-8264（2021）03-0118-02

目前，我国政府相关部门逐渐了解并且认识到，人民群众文化活动对社会发展以及人民稳定的重要作用，以此作为基础条件，政府联合社会组织和机构，相继开展了丰富多彩的人民群众文化活动，并且在公共文化服务的大背景下，文化活动品牌性的构建，成为现阶段政府发展的重点内容。

一、群众文化活动品牌建设内涵

群众文化活动品牌建设具有以下三方面重要意义：第一，群众文化活动结构中基层群众文化活动的广泛开展，可以充分丰富群众的基础心理，提升群众文化核心素养，以此充分满足人民群众对于积极向上、乐观美好生活的文化要求。第二，人民群众在开展文化活动过程中，具备一定参与性，能够让群众充分发现自身特长、能力、凝聚力，以此稳定社会群众文化团队。为了有效地构建出群众文化活动品牌特性，政府相关部门应该根据公共文化服务，建立强大并且先进的文化核心组织队伍，一定程度上有利于扩大人民群众的文化参与范围。……