摘要：近几年，我国农村经济飞速发展，因此农村居民的购买能力与消费欲望也在不断增强，这都显示了农村消费市场的巨大潜力。特别是在当前我国经济转型的关键时期，开发与拓展农村消费市场有着重要的意义，不仅能够提高农村居民的生活水平，而且也有利于缩小城乡差距。但是从当前的实际情况来看，我国农村消费市场的开发与拓展仍然存在制约的因素，不仅市场消费环境不够完善，而且缺乏消费主力群体。因此，本文从我国农村消费的现状分析入手，首先探究制约农村消费市场开发与拓展的主要因素，然后总结开发与拓展我国农村消费市场的措施，希望可以借此给我国农村消费市场开发的相关研究提供一定的参考。

关键词：农村;消费市场;开发

1 我国农村消费现状分析

我国农村人口众多，占到全国总人数的40%以上，有着极其庞大的开发潜力。特别是步入21世纪之后，我国农村经济飞速发展，因此居民的收入有了显著的提高。因此努力开拓农村市场对于拉动内需有着重要的作用，可继续推动国民经济的增长。在这一背景下，国家也高度重视农村居民消费的问题，采取了多种措施来鼓励农村居民消费，例如家电下乡和汽车下乡等政策，而且也都取得了较好的效果。但是由于历史遗留问题，当前我国农村经济与城市仍然存在较大的差距，这就导致农村市场开拓存在诸多问题。

2 制约农村消费市场开发与拓展的主要因素

2.1农民人均收入较低

虽然我国农民的收入处于不断增加的趋势，但是从整体来讲，农村居民与城市居民的收入仍然存在较大的差距。目前我国农村地区的农业现代化发展仍处于起步阶段，很多农村地区仍然采用的是传统生产模式，不仅商品结构较为单一，而且经济效益也不高，这就造成农村整体收入偏低的问题，甚至还有部分地区的农村居民生活仅仅维持在温饱的状态。除此之外，农民的经济收入也并不稳定，在很大情况下受到市场变化和自然因素的影响。再加上没有产业化的农产品开发，导致最终农民辛苦的收入十分微薄，只能将有限收入用于维持生计，缺乏消费能力。在这种情况下，农村居民的收入还要将很大一部分用于子女教育、老人赡养等方面，这使他们的负担较重，因此制约了农村消费水平的提升。

2.2农民社会保障不健全

虽然我国各级政府都不断加大农民社会保障的建设和投入，致力于完善农民社会保障体系。但是从当前的实际情况来看，农村与城镇相比社会保障体系仍然有一定的差距，主要体现在保障体系覆盖面和深度不足等方面，因此农村居民存在上学难、看病难和养老难等问题，他们需要预留一部分钱来应对各类突发情况。另外，农村居民的收入并不稳定，如果发生大范围的自然灾害，很可能造成颗粒无收的问题，不仅没有收入，还会造成经济损失。除此之外，农民外出打工的收入也存在很大的不确定性，在这种情况下农民普遍缺乏稳定的保障，他们需要攒钱来未雨绸缪，这会影响到他们消费的信心，这也是影响农村消费市场开发的重要因素之一。

2.3农村消费环境有待改善

从我国当前的实际情况来看，农村消费市场的环境还不够完善，这也在一定程度上制约了农村消费需求的激发。目前农村市场的建设投入整体不足，相应的交通建设与基础设施并不完善。在这种情况下，农村市场的整体规模相对较小，商品买卖也受到制约。另外目前我国农村消费市场的监管也不够健全，仍然存在产品质量和安全的问题，部分不法的商贩将农村地区作为山寨产品和三无产品的主要倾销地，严重侵害了农村消费者的权益。除此之外，目前农村消费信贷制度也有待完善，这些因素共同造成了农村消费的积极性相对较低，不利于农村消费市场的开发与拓展。

2.4农村人口结构的老龄化

由于农村经济发展相对较为落后，所以就业渠道较少，而且农村居民的工资偏低。在这种情况下，为了获得更多的报酬，农村的青壮年选择外出务工。长此以往，农村地区留下的多为儿童和老人，出现了农村空巢化和老龄化的问题。而农村市场消费的主体为青壮年，老人和儿童的消费观念较弱，消费能力也相对较差。部分老人的消費观念十分陈旧，他们习惯了艰苦朴素，更愿意将钱留作储蓄，这也是造成农村消费水平不高的重要原因之一。另外，老人和儿童对现代化的消费也不够了解，。很多农村地区的老人甚至不会网络购物。而且由于年龄和身体的原因，限制了他们到城市地区购物，影响着农村地区消费市场的开发与拓展。

3 开发与拓展我国农村消费市场的措施

3.1提高农民经济收入

增加农民收入是农村消费市场开发与拓展的最核心途径，因为收入是消费的基础，只有增加了农村居民的经济收入，他们才会将更多的钱用于消费。在这方面首先要拓宽增收渠道，推动农村经济的发展，贯彻科技兴农的战略，这样才能有效实现农村经济结构的调整，促进农村产品的多样化和体系化，进而有效提高农民的经济收入。其次，还要发挥农村金融体系的作用，以此来支撑农业产业化的发展，使农产品从初级贩卖逐步转化为深入加工，这样就能够提高农产品的附加价值，实现农民的增收。

为了有效提高农民经济收入，还可针对性开发农村区域特色，增加农村的第二和第三产业，转变传统粗放的生产模式。在这方面，农村地区有着先天性的优势，整体的风景更具原生态的特色，可开发农家乐旅游区等，这也符合当前我国经济发展的重点方向，可有效推动农村地区经济发展，增加农民的经济收入。

3.2完善农村社会保障体系

生活保障体系可以消除人的消费顾虑，从我国农村地区当前的实际情况来看，由于保障体系不健全，所以他们更偏向于将所赚的钱用于储蓄，以此来预防各类问题的发生。为了有效开发与拓展农村消费市场，必须要逐步完善农村的保障体系，建立起完善的养老、医疗等制度，确保农村居民的基本生活和养老需求得到保障，解决看病难养老难的诸多问题，这样不仅能够有效减少农村家庭因病致贫的问题，而且可以解决农村居民消费的顾虑，进而激发农村消费的内需。

农村地区和城市地区存在一定的差异，因此在社会保障体系完善方面也要体现出区别对待。首先要降低参保的标准与收费，这是因为农民的收入本身就较低，如果在社会保障体系方面花费较大，会进一步增加他们的负担。从目前的实际情况来看，农村的医保体系已经初步完善，但是在养老保障等方面还有改进的空间。所以在后续的发展中要进一步的采取措施，为农村地区打造完善的社会保障体系，让农村居民可以更加从容的应对生活中的意外，进而促进农村地区的市场消费。

3.3改善农村消费环境

当前制约农村消费市场开发与拓展的另一因素是基础设施不够完善，在通讯、交通等方面与城市拥有着一定的差距，这就限制了商品在农村市场的流通，进而影响到农村市场的消费。针对这一问题，政府应加大农村地区基础设施的建设，在供水、供电、交通、通讯等方面进行持续的投资，进而实现农村消费市场的改善，为农村居民的消费提供良好的大环境。另外，农村地区还要加强对消费市场的监督，规范市场秩序，严格打击欺骗农民的行为，同时对假冒伪劣产品进行严厉的处罚，切实维护农村居民的消费者权益，这样也能提高农村居民消费的积极性。

3.4扩大农村地区的就业渠道

农村地区在基础设施建设方面虽然与城市有一定的差距，但是在人力资源和土地资源方面有着先天性的优势，因此要合理的进行利用。在这方面可加强农村地区工业产业园的建设，借助各类政策来进行招商引资，这样就能为农村地区提供更多的就业机会。除此之外，还可借助金融工具来推动农村企业的发展，不断扩大其规模，这样就能吸引更多的青年劳动者留在农村地区，缓解空巢化和人口老龄化的问题，进而增加农村地区的消费数量，提高农村地区的消费能力。

为了进一步增加就业岗位，农村地区还可依据特色来开发电子商务，因为很多农村地区有着自身特色产品，借助电子商务能够有效提高农产品的销量并且增加利润空间，所以可将电子商务作为扩大农村就业渠道的重要举措之一。在这方面政府要针对性的进行引导，结合农村地区的实际情况来开展培训，或者由政府主导来打造区域品牌，在网络进行农产品的营销。借助这种措施能够实现农村经济发展的创新，利用现代化的手段来为农民增加收入，以此来吸引更多的青壮年留在农村地区。进而刺激农村消费市场的发展。除此之外，农村电子商务的发展本身也会影响到农村地区的消费观念，对于拓展农村消费市场有着重要的意义。

3.5塑造积极的消费理念

为了有效推动农村消费市场的开发与拓展，还可改革消费的政策，为农村地区塑造积极的消费理念。例如推广农村信贷消费等，这样就可有效的引导农村居民转变消费观念。当然，在这方面可重点发展小额贷款业务，简化各类手续，同时放宽限制条件，进一步增强农民消费的积极性，为农村地区消费市场的开拓奠定基础。除此之外，部分农村居民对现代化的消费并不了解，甚至有很多老年人都未能用上智能手机，这也在一定程度上限制了他们的消费。针对这一问题，可在农村地区视力各类网站的实体店，由商铺来引导农村居民进行消费，这样不仅为农村地区的消费者提供了消费渠道，同时也有利于帮助农村地区塑造积极的消费理念。

4 结语

农村消费市场的开发与拓展对于推动我国经济的持续发展有着重要的作用，这是因为当前我国农村市场的开发潜力还较大，而且农村人口众多，开发与拓展农村消费市场能够给我国经济发展提供新的活力。但是從当前的实际情况来看，我国农村地区消费市场开发与拓展仍然存在限制因素，主要体现为农民人均收入较低、农民社会保障不健全、农村消费环境相对较差和农村人口结构的老龄化。针对这些限制因素，本文提出了提高农民经济收入、完善农村社会保障体系、改善农村消费环境、扩大农村地区就业渠道和塑造积极的消费理念五项措施，希望可以借此给我国农村消费市场开发与拓展提供一定的方向。

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作者简介：杨永（1970.09-），男，汉族，四川叙永人，讲师，大学本科，主要从事经济管理教育研究

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