汤勇

摘要：随着社会经济发展和人民生活水平的提高，健康生活的观念越来越受到人们的重视，跑步、打球、骑行、打太极拳、滑雪等体育运动项目越来越多的进入到人们的生活和娱乐之中，人们体育消费支出随之增高，如今人民健康消费的支出正呈逐年上升趋势。随着政府部门“健康中国”的战略推进，各种资本纷纷涌入体育行业，中国已悄然进入大众体育消费时代。本文对当前中国市场上体育经济消费的现状进行分析，总结出制约我国大众体育经济发展的相关因素，提出提高中国大众体育经济消费水平的几点建议，以期为同行提供参考。

关键词：大众体育  经济消费  体育产业  对策

自从中国开始推行全民健身项目后，人民的体育意识和健康意识得到了极大的提升，促进了体育行业的快速发展，同时中国人民体育消费开始呈现出迅猛增长趋势，伴随着社会发展和奥运效应的影响，运动热潮正席卷全国。尤其是自2014年政府部门《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台后，更是点燃了蓄力已久的民间资本体育投资热情。如今大众体育消费成为支撑体育产业发展的重要保障，其内容也从单一的体育设备和服饰消费向健身场馆、健康营养、专业健身等多方面拓展，催生出了许多个性化 、智能化的体育服务行业，促进了体育事业的进步，然而由于我国经济发展的不平衡，大众体育经济的发展还存在着相当大的阻力制约。……