摘要：自微信小程序诞生以来，各类媒体在微信小程序的开发中不断探索以期提高媒体自身影响力，但是效果不佳。在融媒体时代，微信小程序以使用方便快捷、使用成本低等特点，受到应用类、消费类等领域推广运营的青睐。新闻媒体要善于借助新兴平台，转变经营思路，加强自身的宣传，提升媒体品牌影响力。本片文章旨在通过对媒体小程序的发展现状进行分析，探究媒体小程序开发应用的发展策略，为媒体发展提供一些借鉴。

关键词：媒体;微信小程序;意义

引言：

微信小程序于2017年1月份诞生，目前已经广泛应用于电商及娱乐类等服务领域，例如京东优选、滴滴出行等小程序应用，因为其方便快捷并且使用成本低等特点深受用户喜爱。1微信小程序几乎具备与APP同样的所有功能，在其诞生之初就被认为有可能会代替APP应用，可见微信小程序的功能之强大。在新媒体语境之下，中国的传统媒体在新媒体的冲击下面临着生存与发展危机，亟需转型。同时微信小程序的开发技术相比于APP的开发来说难度相对较小，还可以利用微信受众基数庞大的优势继续拓展媒体受众，这些给传统媒体的转型带来了机遇与便捷。

一、媒体小程序的概念及现状

媒体小程序是指媒体在微信小程序上开发的在微信应用基础上的平台，本质上就是web、App，通过H5页面技术实现。小程序不需要下载、不会占用移动设备的空间等特点，可以称为是轻量型的，用户可以在需要时可以在微信首页的下拉页面直接搜索，方便快捷地进行媒体内容的阅览。媒体小程序借助微信实现读者的快速阅读，还可以生成快捷方式，给媒体受众带来极好的体验。2

媒体微信小程序相比于其他类型的小程序一直以来都是热度偏低，远不及一些应用型小程序的受欢迎程度。微信小程序虽然具有APP的功能，但是从内容承载的角度来看是非常没有竞争力的，再加上用户一般习惯在微信公众订阅号以及专业的新闻资讯类APP上浏览讯息，这让新闻微信小程序面临严峻挑战。首先，跟今日头条等咨询类平台相比，小程序可以容纳的内容会更少，不足以满足用户需求;目前大部分的新闻微信小程序里的内容主要是对媒体主要的发布平台内容的复制粘贴，多以文字为主，与微信小程序的功能并不吻合。

二、媒体开发小程序中遇到的问题

（一）内容呈现形式单一

大多数的新闻媒体微信小程序主要是以文字内容为主，其他内容例如视频图片等较少，媒体小程序上的视频类内容虽然比传统媒体平台要多一些，但是与新媒体平台相差甚远，内容十分单一，数量也比较少。

（二）媒体对微信小程序宣传不到位

在新媒体环境下，传统媒体为了应对新媒体带来的冲击，大力开发移动客户端、网站、微博以及微信公众号等多种平台进行内容分发，在微信小程序的开发中大多只是涉及，对其的宣传也相对较少。

（三）广告资金吸纳难度高

微信小程序相对与其他新媒体平台所表现出来的劣势，使得以以利益最大化为目标的广告主对新闻类微信小程序的投放热度不高。再加上有类似于微信朋友圈精准投放的方式可供选择，给小程序广告资金吸纳带来很大难度。

三、媒體开发小程序发展策略

（一）丰富媒体微信小程序内容

微信小程序的使用者不仅仅是单纯的读者，更是资讯产品的用户。新媒体语境下，这些用户获取新闻资讯的方式有成千上万，相比于资讯他们更希望能有一些应用性或娱乐性较强的内容，因此媒体可以针对用户的特定需求，开发实用功能，例如在地方级媒体开设交通道路情况实时查询功能。

（二）创新商业运营模式

媒体的内容分发平台众多，因此媒体不应该再把微信小程序当成简单的内容发布平台，这样做的意义不大，而是应该充分挖掘小程序的优势，创造新的商业模式。媒体要想持续打造良好媒体形象和媒体平台，必须要重视受众的维持和运营，加强宣传。为此，媒体要将微信小程序与会员管理相结合，为传统媒体转型创造有效的社群运营模式。3

（三）加强媒体新闻类小程序后台建设

微信小程序的前端当然离不开后台的技术的支持，传统媒体的从业者很少有技术开发方面的专业者，大多数情况下是依靠媒体描述，寻找专业技术人员进行开发，在沟通交流中难免会有一些偏差。同时媒体对技术开发一直以来不够重视，传统的媒体依然认为媒体最重要的是内容运营。因此，要想加强媒体微信小程序的后台建设，媒体必须要加大对技术开发的投入，考虑不同终端如Android与iOS系统，打造精通WXML、WXSS、JavaScript、JSCN等语言描述的专业的技术团队，完善小程序的结构、样式、逻辑以及配置，针对用户需求为其提供特殊化服务，增强用户黏性。4

四、媒体开发小程序的意义

依托微信庞大的用户基础，微信小程序从诞生起就受到世人的关注。首先，微信小程序具有使用成本低并且方便快捷等特点，可以成为媒体最便宜、最实用的技术工具，同时小程序让用户使用的路径最短。媒体不需要消耗大成本进行技术开发，其他的例如APP的制作还需要考虑后台与前端的问题，对工程师要求比较多，更新迭代更是一大难题，但是在微信小程序中，微信已经对前端设定统一的标准，媒体在小程序上推广就不需要考虑如此多的问题，大大降低了成本。

成本降低不仅表现在程序开发环节中，在媒体日后的运营中也同样明显。

新闻媒体小程序背靠微信庞大流量，从一开始就有流量优势，后期更方便引流，同时媒体可以完全拥有自主用户数据，通过大数据技术进行用户分析，更利于媒体的用户维护。此外，小程序可以借助会员管理、社群运营等丰富多样的营销功能，创新媒体运营方式吸纳更多广告投放，保证资金支持，实现媒体的持续长久发展。

五、结束语

在新媒体语境下，各个行业领域都在积极创新运营模式以适应融媒体环境，传统媒体也在传统媒体思维下不断探索新的出路。为了应对新媒体时代的挑战，媒体更应该抓住机遇，为传统媒体的发展寻找到更合适的生长空间。利用微信小程序独有的优势，融合当下技术发展的要求，针对现代人对新闻资讯的需求，重视相关内容建设符合现代人的生活节奏，真正实现媒体融合大环境下的符合用户需求的发展，为媒体的转型之路铺砖添瓦。

参考文献：

[1]黄蓓.新闻媒体微信小程序的困境与出路[J].中国报业，2019（21）：48-49.

[2]刘玉佳.微信“小程序”开发的系统实现及前景分析[J].信息通信，2017（169）：260-261.

[3]赵梦娇，赵刚，孙萌.微信小程序在传统媒体会员管理系统中的应用研究[J].中国广播电视学刊，2019（08）：69-71.

[4]孙旻.广播微信小程序的设计与实现[J].广播电视信息，2019（09）：69-73.

作者简介：

姓名：黄日坤 出生年：1996.11.04 性别：男 民族：汉 籍贯：广西省平乐县 学历：本科 单位：广西科技大学 单位邮编：545006 职称：学生 研究方向：Linux运维

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