陈朝霞 牛一凡 黄睿 刘卓

摘要：受社会经济发展的影响，文旅产业发展呈多元化趋势，利用好市花文化，建设市花文化景观，能够有效促进城市景观更新、城市特色旅游发展、城市文化赋能。整合市花文化资源，以市花文化为载体，促进城市文旅融合，能为城市带来新的“三产”发展主题。2021年4月，玫瑰正式增选为济南市市花，从此济南步入“荷谐玫好”的双市花时代。本文以济南市增选市花玫瑰为例，研究市花文化在促进城市文旅融合建设中的意义，并针对问题提出策略。

关键词：市花文化;文旅融合;玫瑰;康养旅游

1 市花文化的意义

市花是一个城市人民集体意志的代表，是城市文化品位的浓缩，是城市的植物符号与名片，城市借市花展示时代的繁荣与岁月的风貌[1]。市花主要代表城市的人文内涵、文化特色和地域特征。通常为本地具有代表性的、有历史内涵或经济价值，能够为大众普遍接受的植物。随着时代的变革，市花的文化内涵更加丰富，以市花文化为载体的“三产”呈多元化趋势，有力地拉动了城市景观更新、特色旅游以及相关绿色产业的发展。

全国多个城市的市花具有极高的知名度，且在文旅融合背景下有较好的发展成绩。杭州市花桂花，有千年的栽培历史，多位名人墨客曾为其赋诗。桂花香味怡人，观赏价值高，食俗悠久，西湖糖桂花、桂花糖藕等都是杭州有名的小吃。每年9月，杭州西湖国际桂花节都能够吸引大批游人前来赏花，为当地带来了极高的经济收入，提高了城市影响力[2]。广州市花木棉花，多作为城市的行道树，花朵明艳，树姿挺拔，塑造了广州独特的城市风貌。木棉花可食用、可药用，有诸多历史典故与深厚的文化内涵，广州多个机构都以木棉为象征标志，木棉花提高了广州的文化与旅游价值[3]。拉萨市花格桑花，是藏族文化象征植物，具有幸福美好的寓意，更有文化节、影音作品等为其代言，诸多的格桑花文化元素助推着西藏文化旅游发展。

2 文旅融合背景下济南市增选市花的景观意义

2.1 赋予城市新内涵，促进城市发展

“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”是济南最美的写照。荷花、柳树作为市花、市树，有35年的历史，早已深入人心，融入人们的生活。随着经济社会的发展，市树、市花不再仅是城市知名度、幸福度的象征，也被赋予了经济、文化的新内涵。玫瑰作为一种世界型花卉，有较高的知名度。无论是庭院种植还是鲜切花，都有一定的普及性。平阴是中国传统玫瑰的原产地，有传统的玫瑰种植园、产业园。平阴玫瑰精油更因其纯度与质量被称为“液体黄金”。玫瑰的经济价值带动了济南市平陰县第三产业的发展，在国内有较高的影响力。增选玫瑰作为第二市花，可以为济南乡村振兴、康养旅游业发展带来新的主题，进一步提升“平阴玫瑰”的知名度与美誉度，提高玫瑰产品的附加值，促进文旅融合。助力济南成为拥有新发展、新机遇的时尚之都，让平阴玫瑰走出平阴、走向世界。

北京、南昌、合肥等十多个城市早已步入双市花时代，第二市花的增选为济南增添了新的时代寓意。荷花的高洁、出淤泥而不染的寓意，搭配玫瑰在国际上浪漫、热情的象征意义，二者相得益彰。将玫瑰的浪漫与泉水荷花的灵动有机结合，可进一步丰富济南市形象的内涵与外延。

玫瑰承载的文化价值与济南的城市性格不谋而合，作为新时代济南发展的象征名副其实。新市花确立更标志着济南从“小家碧玉”的秀美泉城向“大强富美通”的国家中心城市和儒风泉韵的宜居城市迈进。

2.2 市花可广泛应用于城市绿化建设

2.2.1 玫瑰耐受力强，易广泛栽植

北纬30°至北纬45°区域内，是世界玫瑰产业集中种植加工生产区，有保加利亚、摩洛哥等享誉世界的玫瑰产区。位于北纬36°的济南市平阴县则被称为“一带一路”的玫瑰东方起点，有悠久的玫瑰种植历史。玫瑰耐力强，对生长环境要求低，耐寒、耐旱、耐瘠薄，适应济南冬日低温及夏日干热气候，对土壤的酸碱度要求低。玫瑰可通过分株、扦插、嫁接繁殖，是耐受力良好的园林植物。玫瑰生长速度快，萌蘖能力强，愈伤力强，耐修剪，可粗放管理[4]。玫瑰属易栽植、好维护的乡土植物，适合广泛应用于庭园绿化、营造花境等城市绿化的建设中。

2.2.2 玫瑰观赏价值高，民众普遍认可

平阴玫瑰是我国重要的传统玫瑰品种，在济南栽植历史悠久，市民认可度高。平阴玫瑰花艳朵大，直立丛生，可生长至两米高，有单瓣、复瓣之分，香味独特浓郁，是不可多得的香花植物，观赏价值高，其中重瓣红玫瑰、紫枝玫瑰等品种均适于园林绿化建设。

2.2.3 种植搭配形式多样，可广泛应用

玫瑰可以孤植、丛植、列植、片植，与其他植物配置形式多样。植株可修剪为花篱、玫瑰球状点缀景观，玫瑰生长形态自然，适用于较为自然、生态、野趣的花境、花海，也是道路绿化、公园绿化的优质植物素材。

2.2.4 政策环境好，苗圃种植规模扩大

济南市将玫瑰种植融入城市的整体景观规划与城乡建设中，结合济南市“千园之城”“花卉大道”“花漾街区”“郊野公园”建设，合理规划布局玫瑰在城市公共绿地的种植区域与规模。在道路绿化、公园设计、公共绿地中广泛应用玫瑰，作为城市花镜设计、花卉种植的骨干花卉。鼓励苗圃培育种植新优品种、扩大玫瑰培育规模，做好苗木储备。在城市家具、标识系统等构筑物中广泛应用玫瑰元素，增加玫瑰在城市中的出镜率，增添玫瑰特色，展现济南城市新形象。

2.3 促进文旅融合，推动产业发展

2.3.1 促进文旅康养产业发展

在济南的城市发展战略定位中，平阴作为特色农业片区，目标是联动东阿，发展玫瑰、阿胶休闲旅游业，是济南市“西兴”的重要举措。平阴是济南的远郊县，评选玫瑰为市花，能够有效提升平阴玫瑰的国内、国际地位，有助于推动“平阴玫瑰”驰名商标的争创，推动平阴玫瑰稳立于世界市场[5]，提升平阴县文旅资源价值，有效推进平阴县全域旅游的发展。以玫瑰为主题的现代农业与康养旅游、文化旅游、参观体验、研学教育等有机结合，形成特色康养旅游路线，能使玫瑰特色旅游成为济南市康养旅游新名片，助推济南生态康养文旅名城建设。

2.3.2 延长市花文化相关产业链

增选玫瑰为市花，能够提高平阴玫瑰在国内外的品牌影响力，吸引先进科学技术、资金、专家等方面的支持，有助于促进产业创新，扩大玫瑰产业加工规模，延长“玫瑰+”产业链，带动玫瑰产品向精深化发展[5]。展示玫瑰产业发展的现实意义，以一、二产业的兴盛带动玫瑰旅游业发展，提升文化旅游深度，能带来良好的社会效益与经济效益，实现产业深度融合。

3 市花文化的应用现阶段推广存在的问题

3.1 玫瑰辨识度低，较其他花卉普适性差

南宋诗人杨万里曾作诗《红玫瑰》，其中有言，“非关月季姓名同，不与蔷薇谱谍通”，意在表达玫瑰与蔷薇的区别。但由于蔷薇科植物的特征相似，非专业人员很难辨别玫瑰与月季、蔷薇，需通过科普宣传、植物学培训等方式对大众进行引导与宣传。

济南市设立玫瑰为市花的时间较短，且沈阳、兰州等地设立玫瑰为市花的历史悠久。相较而言，济南市市花玫瑰的知名度较低，得到市民与外界的认可需要一定的时间。玫瑰多数品种不适宜盆栽或家庭型观赏。相较于月季与蔷薇，玫瑰花期较短，单季开花，花色单一，只有玫红、粉色与白色三种颜色。且玫瑰枝干多刺，不适于儿童活动区、人流密集区域，较其他花卉普适性差。

3.2 玫瑰特色文旅产业体系不够完善

济南玫瑰文旅发展尚处于初级阶段，相关产业体系有待完善。但全国以养生和度假为主要类型的康养特色文旅大多面临配套不够成熟、服务设施不全等问题，可借鉴的成熟案例少，同质化较严重。

3.3 玫瑰产品缺乏包装，市场认可度低

平阴玫瑰相关产品多立足于实用性，注重产品的使用价值，较少结合济南地域文化特色。产品包装、媒体宣传还停留在传统模式上，很难将产品推介到高端市场，市花文化价值未得到充分挖掘，产品缺乏文创性、故事性，缺乏与济南泉水文化、历史文化之间的联系。

4 对策建议

4.1 抓住城市文旅融合契机，发展玫瑰主导特色产业

借鉴国内外较为成熟的文旅项目，考察其他城市花文化或玫瑰特色文旅项目的发展现状。抓住城市文旅融合的发展契机，挖掘平阴历史文化，整合平阴现有的玫瑰产业资源，整体策划、综合开发，多渠道宣传，推动文旅高水平融合、高质量发展。以康养为主题，完善旅游基础设施建设，展现平阴玫瑰文旅项目的独特性，提升旅游资源的吸引力。避免同质化现象，规范化、品质化发展，丰富旅游体验，让游客体验玩、住、吃、买齐全的玫瑰特色文化旅行，打造高水平的玫瑰文化旅游产业集群，培育世界级的玫瑰文化旅游目的地，使玫瑰成为康养旅游的核心资源之一。

4.2 引进优良品种，拓展文旅市场

加强观赏类玫瑰在园林绿化美化中的栽培应用和技术研究，与科研中心达成合作，引进国内外优良品种，优化栽培方式、管理技术，培育特色嫁接，丰富玫瑰生长形态，延长玫瑰花期，培育观果类玫瑰，丰富玫瑰季相特色[6]。扩大玫瑰基地生产规模，灵活采用玫瑰产业经营模式，促进资源整合，创新产品内容，以文化旅游促进产品销售，派生新的消费模式，拓展文旅市场。

4.3 定期举办多形式展会，科普玫瑰文化

加强市花文化景观营造，以定期举办展会、艺术节等形式，鼓励青年设计师参与玫瑰花相关产品设计、文创设计，丰富玫瑰产品内容，引导大众对玫瑰的艺术、文化、培育等知识进行了解。大力宣传市花玫瑰的产业优势与文化精神，向社会宣传市花，提升市民认知度。

依托现有的花卉市场，加强小株玫瑰的推广应用，积极鼓励企事业单位等具有绿地、院子的场所优先种植市花玫瑰。鼓励市民种植玫瑰、认识玫瑰、爱护玫瑰，增强城市文化自信。

4.4 讲好“玫瑰故事”，提升市花文化内涵

推进玫瑰文化文创产品的系统研发，提高玫瑰产品文化含量，提高产品价值，讲好“玫瑰故事”，大力推广市花文化精神，深挖玫瑰历史文化与经济价值。将玫瑰浪漫、热情、和平的内涵与城市形象相结合，深入挖掘玫瑰文化蕴含的时代价值，使其与泉水、荷花、柳树等济南市特色文化名片相呼应，为济南市文化旅游提供新的热点。迎合互联网新趋势，增加线上销售产品，以融媒体为宣传手段，线上线下多方面宣传，有效提升平阴玫瑰产品的竞争力。

5 结语

市花是城市品牌形象、文化形象的载体之一，在促进现代城市文旅融合、提升城市形象、全域旅游发展、打造城市名片等方面都有积极影响。市花文化景观在城市中的广泛应用，能够创造独具特色、多彩宜居的花园城市、生态城市。对强化城市的身份特征与提升城市文化高度有积极的推动作用。应运用好市花文化，讲好“市花故事”，完善市花文化景观建设，带动市花相关产业经济的发展，让城市文化旅游突出重围，为国家城市文化产业发展提供新亮点，创造有生命力的文化新业态，推动市花文化主题旅游迈向新的繁荣阶段。

参考文献：

[1] 陈丽晖，魏国滨，徐呈祥.市花在城市园林绿地中的应用研究——以国家园林城市肇庆市为例[J].肇庆学院学报，2015，36（05）：44-49.

[2] 韩冰，韩锋.市花等城市标志性植物對环境影响的初步研究[J].浙江社会科学，2014（03）：90-94，158.

[3] 张晨，赵丹，何小弟.强化市树市花配置 凸显地域景观特色[J].园林，2014（11）：72-75.

[4] 布凤琴，宋凤，臧德奎. 300种常见园林树木识别图鉴[M].北京：化学工业出版社，2014：226.

[5] 苏先春.对市政协十四届四次会议第1440628号提案的答复[EB/OL].济南市园林和林业绿化局，http：//jnly.jinan.gov.cn/art/2020/8/28/art_38736_4760122.html，2020-08-28.

[6] 吴晓璐.济南全市范围引种玫瑰[EB/OL].济南日报，http：//www.jinan.gov.cn/art/2020/11/30/art_1861_4763316.html，2020-11-30.

作者简介：陈朝霞（1975—），女，山东济南人，硕士，教授，研究员，研究方向：风景园林规划设计与理论、城市河道生态修复、城市滨水空间规划。

牛一凡（1997—），女，山东济南人，硕士在读，研究方向：风景园林规划设计与理论。

黄睿（1995—），男，山东菏泽人，硕士在读，研究方向：风景园林规划设计与理论。

刘卓（1997—），女，山东济南人，硕士在读，研究方向：风景园林规划设计与理论。