何鹏

摘要：近年来，随着互联网技术的不断发展，以信息技术为支撑的新媒体产业获得了快速发展，与报纸、电视、广播等传统媒体产业有着明显差异。与传统媒体相比，新媒体传播途径更为方便、受众群体更为广泛、交互设计也更加人性化，有着传统媒体难以企及的优势。经过几年的快速发展，新媒体已经积累了庞大的用户群，使得传统媒体经济利益逐步被新媒体所侵占，传统媒体总体形势不容乐观。本文将从新媒体和传统媒体传播手段的不同入手，论述两种媒体传播内容的差异，并就新媒体主要形式特征进行了细致分析，最后对新媒体发展对传统媒体经济的影响进行深入探讨。

关键词：传统媒体;新媒体;经济发展;影响

1 新媒体与传统媒体传播手段的不同

1.1 传播机制的方向特征不同

新闻、视频等各种传统媒体的传播往往具有单向性，传统媒介所起到的作用仅是通过某种载体和平台将自身所掌握新闻、视频等信息传播给用户，从而让用户了解信息内容，这种传播方式具有单向传播特征，用户无法向媒体传达自己意见，正是因为这种单向传递方式，导致用户的话语权被剥夺。在传统媒体中，报纸的传播范围比较广泛，但也具有单向传播特性，只能将自身所掌握的信息传递出去，报纸往往都具有一定的官方性，导致普通用户无法发布自己的心声。与传统媒体相比较，新媒体的传播机制往往具有多向性特征。借助于新媒体这个平台，任何用户都能将自己的声音传播出去，同时，其他用户也能在该平台中完成交互，形成多向性交互模式。……