Pricie Hanna,Colin Hanna Price Hanna Consultants LLC

1 2020年不同类型湿巾需求变化

2020年，由于新冠疫情的影响，全球湿巾市场的主要需求发生变化，主要表现为：表面消毒湿巾、手部卫生湿巾、医用抗菌湿巾、湿厕纸及多功能湿巾的需求飙升，而餐饮服务业湿巾和工业通用湿巾需求下降。疫情发生前，婴幼儿和个人护理湿巾的需求相对稳定，增长趋势缓和，但随着消费者囤积行为的出现，这两种类型的湿巾需求都有所增长。

2 疫情引发的供需挑战

疫情导致消毒湿巾、卫生湿巾和医用抗菌湿巾供应缺口迅速扩大，造成这一现象的原因在于：疫情期间医用湿巾用量破纪录；消费者隔离和居家办公期间大量囤积；按照疫情防控要求，许多工厂和餐饮服务业关停，相关湿巾需求减少。

自2020年第二季度以来，全球湿巾用水刺非织造布生产线一直满负荷运转。

3 供应链应对湿巾短缺的举措

湿巾生产商、非织造布和化学品供应商迅速采取行动，制定计划、提高产能，致力于满足这一历史性的高需求。

湿巾生产商调整生产计划，停产需求较低的湿巾，最大限度提高消毒清洁和手部卫生湿巾的产量，并有大量新增的湿巾和非织造布产能计划于2021年投产。

为了满足防疫需求，商业清洁和医疗用品经销商在产品目录中增加了更多消毒湿巾和卫生湿巾。

3.1 高乐士公司

现以美国消毒湿巾领军企业高乐士公司（Clorox）为例，谈谈他们是如何应对后疫情时代需求激增的。

高乐士是美国消毒湿巾市场的领军企业，占整个市场份额的1/3以上。……