韩荣勋，袁惠芬

（安徽工程大学 艺术学院，安徽 芜湖241000；安徽工程大学 纺织服装学院，安徽 芜湖241000）

礼纸是传统的礼仪用纸，常见于旅游产品、礼品包装和伴手礼中，近年来随着日韩、台湾地区文创产业的影响，各地也逐渐重视礼纸的设计与开发。随着旅游经济的快速发展和旅游消费体验的不断提升，消费者不再满足同质化严重、包装粗糙、档次低劣的旅游商品，对旅游产品的种类和包装形式有了更高的要求。礼纸的设计与开发能够丰富旅游商品种类、提升旅游产品的包装品质，礼纸中的纹样本身包含了丰富的精神趣味和浓厚的文化内涵，将礼纸纹样设计与现代旅游文创相结合，还可以衍生出丰富的旅游文创产品。从礼纸纹样设计实践的角度出发，以徽文化为例，将礼纸纹样设计与徽州旅游文创产品相结合，对促进提升徽州旅游产品的品质、推动旅游商品经济的发展以及徽文化推广和传播具有重要作用。

一、礼纸文化源远流长

礼纸具有直观的视觉体验、独特的工艺美感和天然的文化气息。礼纸包含三个基本要素，即礼仪、纸和纹样。传统礼俗文化深刻地浸染着礼纸的产生与发展，造纸技术的发展为礼纸发展提供了物质载体，而纹样赋予礼纸更高的审美情趣和文化价值。在中国历史发展过程中，礼纸以不同的形式传承和发展。

（一）礼纸的渊源

诏书与圣旨可以看作是礼纸的雏形，诏书和圣旨一般为纸质、绫锦织品卷轴，图案多为龙凤、祥云、瑞鹤等，汉代蔡邕在《陈政事七要疏》中说道：“臣伏读圣旨，虽周成遇风，讯诸执事，宣王遭旱，密勿祗畏，无以或加”[1]，可见诏书与圣旨中包含封建社会的礼仪和等级。……