金桂娟

优质内容是视频内容市场发展的核心驱动力，而内容的创新伴随着社会发展、技术变革、市场供需及时代特征等，表现出阶段化的特点与规律。2020年，综艺创作与传播在逆势增速迈向新台阶的同时，也推动我们看到了一个更加丰富多元和受众选择分化的综艺市场，亦看到了一个“万物皆可综艺”的缤纷未来。

用户规模持续增长

女性向、年轻向特征显著

受众是综艺的起点，也是综艺的未来，中国综艺市场拥有超过6亿核心用户。根据美兰德2018—2020年连续三年全国常住人口入户抽样调查数据显示：全国喜爱综艺内容的用户比例逐年增长，2020年占比达到50.3%，其中综艺节目用户女性占比62%，男性占比38%，20—49岁人群依然是综艺节目的核心主力观看群体。整体来看，综艺受众女性向、年轻向的特征依然显著。近几年，随着综艺节目题材丰富和传播样态多元，综艺向全年龄段和高知用户的渗透非常明显。数据显示，50岁以下人群对于综艺节目的喜爱率均超过50%，其中在25—34岁年轻群体中喜爱综艺的用户占比逐年上升，在2020年达到65%。同时，高等文化人群与高收入用户观看综艺节目的占比也在增长，2020年综艺用户中高等文化水平用户占比38.9%，收入超过3000元以上用户占比59%。综艺+生活的观察类、旅行类等综艺的崛起，显然使中年人的生活有了更多元的观察角度与解题思路。无论是在共鸣感上，还是在具有全民讨论度的话题点上，都具有强大的先天优势。

从综艺内容的用户评议力量与话题热议人群分布来看，“Y+Z”（Y世代，1982—1995年间出生的人;Z世代，1996-2007年间出生的人）两个受众世代人群，牢牢占据88%的视频内容讨论声量。……