方世彤

英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。

视频本身就是个多媒体、全媒体的载体，因此很多融媒体中心的业务重心都集中在视频产品上;但是，音频也非常重要，“耳朵上的市场”不容忽视

一些地方的融媒体建设注重将电视台、电台、报纸的人员合并，却并未在业务上进行更多的调整。融媒体建设的难度在于“融”，在于传统媒体与互联网的结合。就视频而言，它本身就是个多媒体、全媒体的载体，因此很多融媒体中心的业务重心都集中在视频产品上;但是，音频也非常重要，“耳朵上的市场”不容忽视。

提到音频相关的融媒体产品，播客当有一席。目前国内有不少播客平台，如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等，国外的主流平台有苹果播客、谷歌播客、Spotify、SoundOn等。据外媒报道，美国每周约有4800万人听播客，80%的人能耐心听完一集节目，约6000万美国家庭是播客的忠实拥趸，这一数字大概是美国家庭总数的一半，而40%的美国播客听众家庭年收入超过75000美元。可见播客是个庞大的媒体消费市场。

目前世界各国播客听众大多具有高学历、高收入的共同特点。在影音媒体占据多数消费者时间的当下，对于这些“含金量”高但没时间看手机的人来说，听播客不受时间限制，且无须倾注全部注意力，刚好可以填充碎片化时间，一边吸收信息，一边完成手边的事情。同时，也因为这些受众目的明确，高质量的播客内容大受欢迎。

我的一位朋友，创业成立了一个播客组织JustPod，他们做了一个播客矩阵，主要是和商业机构联手做营利性内容，年收入过百万元。……