【摘要】随着我国信息科学技术的飞速发展，新媒体产业链给传统媒体带来严峻的挑战。传统媒体在这一阶段只有加强深度报道，面对新媒体的强势冲击才能找到强大的突破口。本文在对深度报道研究的基础上，简要分析了传统媒体深度报道的具体策略，为提高传统媒体在市场上的影响力提供一些参考。

【关键词】民生新闻

在媒体行业文字、图像、声音并存的现状下，新媒体技术以其无可比拟的时效性和优越的资源占据了大部分市场。通过新媒体，可以为公众提供大量免费共享的公共资源，也开创了即时新闻的新时代。不可否认的是，新媒体的作用和功能远非报纸和期刊。传统媒体，如广播，可以与之竞争。然而，随着公众获取信息的渠道和手段日益多样化，公众在接受信息过程中对新闻事件的要求已不再满足传统意义上的"动态信息"。

1. 概述

目前，传统媒体报道主要采用深度报道。由于传统媒体的时效性，新媒体时代的竞争不如手机、互联网等新闻媒体.这就要求传统媒体对新闻素材进行深入研究，加强深度报道力度。

2. 发挥传统媒体优势使民生新闻更有温度和深度的策略

2.1 深度报道合适的新闻话题

在新闻制作的选题中，我们需要把握热点在深度报道的过程中，并不是所有的新闻话题都是以深度报道的形式出现的，所以我们需要选择合适的新闻话题，并优先选择贴近群众、贴近人民生活的话题。然而，在选择新闻话题的时候，我们不应该"炒冷饭"，我们需要把握大众普遍感兴趣的内容，不仅要在生活中创造一个话题，还要把话题引向更深层次的意义。例如，安徽省合肥市第一中学的4名学生同时被中国科学技术大学大三录取，這一消息在报道后引起了当地家长的极大关注。在这个话题的帮助下，深度报道需要聚焦于同样被科技大学录取的四个青少年，这值得广大学生和家长学习。城市报纸和期刊就可以开始进行个人采访的父母，老师，校长和学校的学生，然后推出一批推报告常见的主题在一个相对短的时间内，以便在社会中引起良好反响。通过儿童的智力问题，学校教学问题、非智力因素训练、家庭教育问题等，帮助更多的家长走出对培养孩子的误区。

2.2 树立市场思维，加强思想认识

传统媒体时代的市场思维是指站在市场的角度看待新闻素材，了解和满足市场的实际需求。新闻机构作为新闻的媒介，决定着新闻宣传的效率和服务质量。同样，新闻机构也需要市场的检验和认可。在传统媒体中，新闻媒体需要改变单一的"我写你看"的媒体思维模式，转变为以受众为导向的市场思维模式，更贴近读者的心理，从而使传播更加有效。为了更好地把握社会发展形势，传统媒体需要更好地学习和积累，冷静、从容地面对网络平台上海量信息带来的困难。在不断提高媒体政治素质和业务素质的前提下，积极引导和深入挖掘社会需要的信息内容，全面筛选定位准确、时效性强的稿件。同时，传统媒体在应用过程中，往往将规范性或非规范性的信息传递给社会中非特定的多数群体或特定单位。加强媒体舆论引导的方式是通过特定的主题或重大事件设计一个固定的专页，宣传者通过一些图片和文字对这些事件进行报道。加强网络舆论引导的凝聚力，我们需要从基层开始，让媒体深入基层，进行综合的结合基层日常生活中感兴趣的话题，然后创建一个多元化的舆论聚合这些主题。

2.3 加强读者视角下的深度报道，寻求新闻内容的创新

新闻媒体在创作的过程中需要精心策划，将素材以图像和文字的形式呈现给读者。因此，新闻生产者要树立创新意识，用积极的创新思维去做媒体新闻，在社会上寻找好的新闻素材，进行创新。媒体需要在新闻媒体的传播过程中建立健全工作机制，鼓励新闻媒体工作人员相互合作，激发媒体在新闻媒体工作中的积极性和积极性。同时，媒体也需要与员工保持及时、密切沟通，通过使用团队的创新能力提高新闻媒体，这样的灵感团队的每个成员可以实现特定媒体的新闻媒体的过程。新闻媒体也需要在素材编写过程中寻求新闻内容的创新。目前，新闻媒体在素材编辑方面的内容有了很大的提高和丰富，新闻媒体的内容可以说涵盖了大多数人的日常生活。然而，目前中国的新闻媒体仍然以家庭、友谊、爱情三大主题进行编排。这些一成不变的传统新闻内容很难满足现代人在当前时代的观看需求。因此，在策划新闻媒体的过程中，我们需要结合当今社会最流行的时事事件和主流价值观来创新新闻媒体的内容。以《青岛日报》为例，该媒体在新闻媒体的传播过程中体现了许多创新。在新闻内容的传播过程中，报纸媒体以独白或第三人称的形式介绍新闻事件。在介绍新闻事件时，通过对话、采访、图表等方式进行报道。同时，由于内容和形式的创新，新闻媒体也能引发社会舆论讨论，提高新闻的传播效果。但与此同时，我们必须保持自己的新闻立场不变，始终坚持事实第一的原则。我们不能为了应付任务而制作新闻，也不能过分迎合观众。民生新闻无论如何发展，其内在基础必须也只能是在坚持新闻原则，坚持新闻立场和新闻伦理，坚持新闻的严肃性、客观性和公正性的基础上。新闻信息的真实、准确、全面、客观传播是媒体生命力和公信力的关键。

2.4 民生新闻要加强舆论引导意识

在日常采访工作中，我们不应该"来的人一律拒绝，群众反映的问题一律发送"。要根据实际情况分析具体问题，防止主观主义、片面性和泛化。涉及政府部门的报告，既要反映人民群众的呼声，也要维护人民群众的利益，同时要支持有关部门的工作，推动问题尽快得到解决，防止人们对政府产生敌对情绪。例如，当我们报道"路上的西瓜市场什么时候会关闭"的消息时，我们并没有从卖西瓜污染城市环境的角度出发，而是专注于挖掘报道路上的西瓜市场背后的深层次原因。此次报道播出后，有关政府部门在全市开辟了农民卖瓜专用区，解决了农民卖瓜给市民出行和城市管理带来的困难，促进了社会的和谐稳定。民生新闻要聚焦民生。民生新闻被称为"人民自己的新闻"。因此，新闻的主题必须来源于人民自身的生活，关注人民的生存、生产等生活状况。这类相关报道可以为人们的生活提供参考标准和行动坐标。通过报道老百姓的共性，反映人们在构建和谐社会中的新理念、新风格、新追求，展示老百姓的真善美。

3. 结束语

新闻媒体的深度报道主要是对报道的新闻内容进行深入的探索。电视民生新闻节目对社会发展的重要作用不言而喻。民生新闻与民生息息相关，也是人民关注的焦点。未来的发展过程中民生新闻在实际的发展过程中还会遇到一定的问题和挑战，相关记者等工作人员在实际的发展过程中还需要进行不断地总结和创新，进一步促进新闻行业的发展。

参考文献：

[1]刘亚群.做强深度报道使传统媒体更具生命力[J].青年记者，2015，09（9）：39-39.2

作者简介：姚明，江苏新沂，中级，主要研究方向：新闻采访中传统媒体（报纸）与新媒体如何有机结合，增加传播力，发挥更大更好社会效益。