【摘要】融媒体时代，应明确新闻宣传策划要素，把握新闻宣传策划的基本原则，掌握新闻宣传策划的基本特点。要能对融媒体时代，新闻宣传策划工作面临的困境深入分析，把握改善措施，促进新闻宣传队伍的建设，营造良好的舆论环境，挖掘发挥融媒体作用。

【关键词】融媒体时代;新闻宣传策划;原则;问题;措施

新闻宣传策划在现代化融媒体时代具备较高的宣传要求，需要做好科学化管控，突出管理优势，解决有关的管理隐患，做好必要新闻宣传策划原则，认识分析新闻宣传策划的问题，能提出有效的新闻宣传策划提升策略，提升新闻宣传策划水平。

1. 融媒体概述

融媒体指的是在互联网的基础下综合各种资源、拥有融合性的体系，凭借高超共同享用的技术平台、大资料等作为基础，重新打造与顾客的关系体系，随着社会的發展融媒体就会成为各个媒介融合的关键。融媒体不是一个具体的媒体，它被看作是一种媒体的运营模式，是社会发展的一种潮流趋向，融媒体也代表着社会进入新时代。

2. 新闻宣传策划概述

2.1 融媒体时代新闻宣传策划的要素

（1）明确报道的标题。做好标题的优化，具备较高的总结和引导能力，提升标题的吸引力，能紧扣内容主题，保障工作者能发挥较高的管理优势，突出管理能力，发挥良好的管理价值。注重结合实际，不能一味的夸大、捏造，不利于新闻宣传策划的长期发展。

（2）确定报道的内容。新闻内容宣传需要做好科学化管控，保障在管理层面上，发挥积极管控效果，做好新闻宣传，实现在管理中，能具备较高的真实性报道能力，实现管理水平提升，发挥较高的便捷控制效果，做好科学优化，解决有关的科学技术发展问题。要重视与社会实际相联系，保障能贴近大众生活，做好社会分析，充分与融媒体结合，做好科学技术管控，提升管理水平，解决有关的自媒体隐患，使得新闻宣传策划符合报道实际。

（3）多媒体报道影响广泛。新闻宣传策划要重视利用融媒体技术，扩大影响力，做好多媒体技术的应用整合，实现管理水平提升，要能重视探索多媒体报道的广泛性能科学传播，提升传播能力，充分整合融媒体技术，做好科学化管控，突出管理水平，实现宣传策划与融媒体形式的深入结合，提升其影响力。

2.2 融媒体时代新闻宣传策划的原则

（1）把握正确的意识形态。在融媒体时代，新闻宣传的方式增加，有效做到在新闻宣传管控中发挥积极的策划作用，需要做好科学化管控，提升管理能力，把握正确的意识形态原则，坚定政治立场，合理解决融媒体宣传策划问题，保障在融媒体管控中，发挥较高的管理优势，做好科学管控，突出管理水平。要能重视弘扬社会正气，引导社会价值观正确发展，做好科学化管控，提升管理水平，做好必要的管理分析，解决有关的采集和制作问题，做好必要政治建设管理，做好科学分析，以提升责任意识，新闻宣传的内容应当紧跟时代发展步伐，不落俗套，不牵强附会，始终保持与时俱进的态度，为党和国家、各级政府、广大人民群众构建一个坚实的舆论堡垒，营造和谐、向上的新闻宣传氛围，为建立中国特色社会主义民主与法治国家作出积极贡献。

（2）具有新闻敏感度。新闻宣传的采编需要做好社会热点分析，保障在新闻事件的管理中，发挥较高的管理优势，突出管理水平，做好科学化管控，解决有关问题，使得新闻的社会关注度提升，利于体现新闻价值，从生活中挖掘新闻点，实现对核心事件的科学把握，能充分对事件的发展情况关注，进行事实跟踪报道，做好科学化精准扶贫管控，做好科学优化，解决各种精准扶贫隐患，提升管理水平，做好必要科学化管理。

（3）充分发挥融媒体优势。新闻宣传策划中，很多问题需要科学管控，尤其是能在新闻宣传中，做好最佳的宣传以及新闻发布方式，融媒体时代信息传播渠道增加，可以通过充分探索最佳的融媒体宣传组合方式，使得新闻宣传策划更加科学，在利用融媒体技术的基础上，能发挥融媒体管理能力，解决有关问题，做好科学规划，全面实现在管理工作开展中，建立全面化管理模式。使得新闻收集与采编渠道进一步拓宽，尤其是抖音、快手、微信视频号等网络自媒体平台的出现，更要在新闻宣传和策划上积极引用，进行融媒体手段创新，做好科学管理，提升新闻事件的管理能力，保障新闻采编水平提升。

2.3 融媒体时代新闻宣传策划的特点

（1）宣传载体多样化。在融媒体时代，新闻宣传的方式更加丰富，大众也对新闻获取提出更高的要求，由于不同群众对新闻获取的习惯，要求在新闻宣传和策划中，做好定向分析，重视优化宣传载体，使得宣传定位更加清晰，能促进融媒体时代新闻宣传的发展，解决有关的新闻事件问题，做好科学化管控，发挥较高的新闻事件管理效果。新闻事件的管理需要解决有关的管理问题，做好新闻事件分析，合理优化宣传路径，做好有效的管理控制，突出管理能力。

（2）新闻事件即时性。融媒体时代信息传播效率提升，多样化新闻传播渠道，使得新闻宣传和策划单位的竞争力加大，为保障在新闻宣传中，提升社会影响力，必然要追求较高的新闻发布速度，重视利用融媒体技术手段，做好新闻事件的及时发现、信息收集、可靠发布，提升新闻宣传策划效率，能做到即时发布，消除不良的时间浪费隐患，提供给大众最新的新闻报道内容。这是融媒体时代多种信息传播方式、网络技术发展的必然结果，同时自媒体技术在新闻传播上发挥更大作用，新闻宣传效率提升，网络传播的壁垒被有效打破，必然实现新闻事件的传播走向即时性、动态性。

（3）信息资源海量化。在融媒体时代，很多信息资源能便捷、高效的获取，大众利用自媒体技术，为丰富信息资源提供了较大的推动作用，大众通过短视频发布网络评价，对有关即时性的新闻事件发布、发表事件评论，对特定新闻事件信息提供更多的资源，使得信息总量不断提升，需要做好信息真实性辨别，对信息资源的处理要求加大，很多工作开展存在不良问题，导致在新闻管控层面上，能发挥较高的管理优势，做好科学化分析，解决有关的新闻宣传隐患。需提升信息获取和处理技术，提升新闻宣传效率，保障新闻真实、客观。

3. 融媒体时代新闻宣传策划面临的困境

3.1 新闻真实性控制难度大

融媒体时代各种信息传播渠道相互交织，新闻宣传效率提升，新闻真实性管控难度增加，在融媒体时代各种信息资源爆发增加的前提下，信息真实性审核判断的任务量增加。各种自媒体信息传播模式的存在，使得社会大众可以直接编辑新闻信息、并能实施进行信息的传播、交流。这导致在新闻真实性管控中，存在很多的真实性控制问题。

3.2 新闻宣传策划个性化要求提升

在融媒体时代，宣传渠道丰富，大众可以自由宣传新闻获取方式，而对于新闻宣传策划者来说，需要做好新闻宣传策划管控，目的是能做好科学化管理，解决有关问题，满足大众的个性化新闻获取需求，这对新闻编辑策划人员的专业素质提出更高要求，需要进行社会大众的需求分析，解决有关的信息化建设隐患。

4. 融媒体时代新闻宣传策划问题的改善措施

4.1 促进新闻宣传队伍的建设

融媒体时代，做好新闻宣传策划工作，要能保障自身工作队伍的高素质，具备良好的新闻编辑效率和质量控制能力，对社会的认知能力较高，在新闻宣传策划中，能充分迎合社会大众的需求，提升新闻宣传策划能力。同时能具备较高的社会价值观认知，具备较高的职业发展优势，在宣传队伍的建设中，能获得较高的管控优势，能提升管理水平，保障新闻策划工作顺利开展，提升新闻策划的实际效果，发挥更加到位的策划管控优势。队伍建设要能制定有效的人才引进和培养计划，对人才的综合素质提出明确要求，做好科学化新闻宣传队伍管控，解决有关的宣传问题，提升宣传管理能力，突出队伍建设的明确目标。要能做好科学化管理，实现管理问题分析，做好必要的宣传队伍管控。要能重视引导新闻宣传策划队伍提升编辑能力，注重结合社会热点，做好新闻宣传策划创新，引导舆论方向，迎合社会大众的宣传手段和方法需求。

4.2 营造良好的舆论环境

新闻宣传策划要能保障舆论环境健康积极，能符合社会发展的基本要求，利于新闻宣传策划工作长期科学的开展。要做好舆论环境的监测，对各种新闻宣传策划发布缠身的问题控制，做好科學化分析，解决有关的舆论隐患，做好必要的舆论管理，对不良舆论问题有效解决，发挥较高的舆论管控能力，解决有关问题。在新闻宣传策划内容管控中，能有效渗透正确的社会形态意识，做好科学思想政治的引导，与大众积极沟通，掌握大众的思想动态，发挥较高的舆论环境管控能力，提升舆论引导能力。

4.3 挖掘发挥融媒体作用

新闻宣传策划需要深入挖掘融媒体技术优势，做好媒体信息管控，提升信息管理能力，做好科学分析，构建更加可靠的融媒体管理机制，在媒体环境的管控中，能发挥较高的管理优势，做好科学化管控，突出新闻媒体的管理水平，做好必要的新闻媒体管理，解决有关信息传播问题，突出新闻发布效果，使得新闻宣传策划内容的吸引力更高，具备良好的新闻发布控制效果，满足大众个性化需求，提升新闻宣传策划效率，使得工作更加丰富。

5. 结语

新闻宣传策划要能充分利用新媒体技术，创新工作方法，做好新闻宣传策划工作优化，解决有关的新闻宣传隐患，突出管理能力，发挥较高的管理效果，突出管理作用。要能做好科学化宣传分析，做好有效技术应用，做好舆论监督，使得新闻宣传策划健康发展。

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作者简介：李印杰，山东省菏泽市郓城县，记者职称，研究方向：融媒体形势下新闻宣传的适应性发展。