张翰

【摘要】由于信息的快速发展，最近几年来，卫视媒体也紧跟社会发展的步伐，积极推进与新媒体的融合业务，成功实现转型。各个地方的电视台都争前恐后都进行自身融合发展的有效途径以及实现路径的探索，从最开始台网互动的方式，再到目前阶段的移动优先，运用新兴技术，结合新媒体的内容实现生产分发的方式，致力于打造出更多更多的新媒体平台以及融媒体产品，突破传统单一的娱乐方式，对长尾领域进行充分的挖掘，广泛地进行合作，多元化的布局模式，逐步实现商业变现等等。但是站在实际的融合效果的视角上分析，卫视媒体目前依然没有和融媒体进行充分融入，没有适应融媒体内部竞争的大环境。通过分析参考数据得出，由于卫视自身整体没有足够的竞争力，内部仍存在较多层面上的矛盾，用户注意力被外部多方力量进行冲击分流等原因，造成了阻碍卫视媒体发展的因素。因此目前迫在眉睫的首要任务就是抓住卫视融合发展的机遇，不断发展壮大卫视自身的实力。

【关键词】媒体融合;卫视发展;策略分析

由于媒介不断融合的趋势导致媒体之间的竞争日渐加剧，并且呈现出多元化的发展势态。

传统卫视媒体想要在激烈的竞争中站稳一席之地，不但要对媒体的发展实时动态进行了解掌握，还应该根据社会背景以及用户诉求等条件对媒体市场的需求进行充分的了解，并且对自身节目的内容、表现形式等方面进行不断的创新，成功转型。在目前网络大环境中，在探索卫视发展新路径的过程中，不仅要时刻关注媒体的功能作用，而且还要对媒体传播的内容引起重点关注，保证卫视借助互联网信息技术的发展，实现卫视媒体从多方面成功转型。

1. 媒体融合概念分析

1.1 媒体融合以及网络传播途径

自互联网信息技术呈现告诉发展的趋势以来，对电视、报纸、广播这三个传统媒体造成了严重的影响。在信息发展的背景下，新型媒介的传播方式以及传播途径无时无刻不在进行着更新，给用户带来了内容丰富的实时讯息以及各种各样的娱乐方式。目前传统卫视媒体已经不能滿足用户的需求，因此用户将更多的关注精力投入到爱奇艺、优酷、腾讯等门户视频网站中制造出品的《奇葩说》、《白夜追凶》、《创造101》等这一类的网络综艺以及网站出品的网剧中。和传统的传播方式相比，网络传播的方式在多方面都存在非常大的优势，如传播信息量、实效性、公开性、交互性等等，由于新颖的内容题材对用户具有极大的吸引力，以电脑、手机等可以随身携带的电子设备为媒介，受到许多用户，尤其是年轻用户的青睐。在卫视不断转型的过程中，不应该对新兴媒体产业所带来的影响进行忽视，应该具有针对性的进行探索。

1.2 卫视媒体和新媒体融合现状

在丰富多样的网络环境中，用户不仅仅单纯的依赖于传统的电视媒体，观看数量呈直线下降的发展趋势。在用户严重丢失分流的多元化网络环境中，各大卫视媒体不断进行创新发展，借力于新媒体，探索发展的新路径。从传播途径、节目形式、内容、品牌等多方面进行创新融合，重视与用户进行互动的过程，得到了较好的反馈。比如湖南广播电视台依赖“芒果云”为桥梁，在2017年，湖南卫视运用独到的眼光，联合芒果TV进行合作，实现与芒果TV媒资、内容、技术、数据等多方面的互联互通，并且充分利用“一云多屏、多屏合一”的平台入口以及特色的内容优势，形成台网之间彼此借力的局面，为实现现代化的传播途径打下基础。截止目前，芒果TV仍旧占据网络视频行业的先锋地位，正在逐步实现传统卫视媒体独特创新的新征程。然而并不是所有卫视都找到了创新发展的新路径，仍旧存在一部分卫视媒体至今都没有找寻到与新媒体进行有效融合创新的方法，卫视媒体的发展得到并不满意的效果，仍需加快不断探索的步伐。

2. 传统卫视发展中存在的困境

2.1 较低的市场占有率

由于腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频等网页门户都归属新媒体的范围内，其利用多元化的传播途径、传播速度快、多种多样的节目形式，形成了具有内容丰富、与用户互动性强的特点，为用户形成精准的流量推送模式，受到广大用户的喜欢和追捧。观众在追剧、观看体育赛事以及网络综艺或者网剧时，可以随时随地利用“弹幕”的功能阐述自己的观点、看法，不受体裁的限制与其他用户形成在线交流的模式，十分便捷。由于用户的群体都是固定的，新媒体又利用其独特的吸引手法对传统卫视用户进行了吸引分流，导致卫视的用户日渐减少，市场占有率持续降低的现状发生。

2.2 传播途径受限

传统的卫视媒体通过微信、电视数字的传播，形成单一的传播方式，传播途径受到时空的限制。在多元化发展的网络环境中，用户已经不在满足与对节目本身的观看过程，而是更加在意用户体验和参与的感受。传统卫视媒体在单一的传播过程中，不能很好的与用户产生互动和沟通，因此这一点也就自然而然的成为传统媒体发展中的短板，在观看的过程中，用户只能被动的接受节目内容，单方面的进行节目内容传输，用户的需求得不到满足，不能选择自己喜欢的节目内容以及节目的表现形式。

2.3 单一的盈利模式

传统卫视的盈利过程主要是依靠商家对广告进行投放，并且通过对商家收取广告费的方式进行盈利，达不到理想的盈利效果以及多元化的盈利模式。用户在进行电视观看的过程中是不是的会受到广告的困扰，但是又不得不被动的接受大量的广告。新兴网络媒体具有较多途径的盈利方式，除了依靠收取广告费用以外，还能够利用会员充值、节目购买的形式进行盈利，并且可以通过充值会员的方式免除播放广告的烦恼，卫视媒体在以新媒体为背景的全新模式中还能够有效吸引一批投资者，不论是在市场盈利能力方面，还是在市场竞争力方面，都在进行不断的增强。传统卫视要根据其自身的特点，借助新媒体，通过与新媒体的融合发展顺利转型，不断增强盈利渠道的建设，提升竞争能力，抵御市场风险。

3. 媒体融合背景下发展中卫视的转型路径分析

以新媒体为前提，传统的卫视媒体通过与新媒体的融合创新，将两者之间的优势进行有效结合，实现互补。从结构、流程、心态、传播途径或者方式等多方面进行相互融合，共同发展渗透。不但具有多元化的方向和更高的层次，并且还具有较强的互补性，进一步加快传统卫视媒体突破自身局限性，实现成功转型，创造出更多优质的电视节目，为用户带来更好的用户体验。

3.1 加快推进媒介融合，增强节目互动性能

在多元化的网络环境下，传统卫视媒体要清晰的认识到自身发展中仍然存在的问题，将新媒体发展的模式进行参考，结合，依附于新媒体的快速发展，不断进行深度融合，对内容不断进行更新，删繁就简，迎合观众的口味;对形式不断进行开拓创新，符合观众喜爱。卫视媒体在转型的过程中还要重视与用户之间产生的互动过程，实现通过用户进行卫视媒体传播的目的。比如在2015年的中央电视台播出的春节联欢晚会上，电视台与微信、支付宝两个人们日常都会使用到的媒体进行合作，让用户在观看晚会的同时还能参与摇红包的活动，或者可以通过小程序“咻一咻”进行实时的红包抢夺活动。同时主持人还会实时播报微博网友的评论，使用户提高晚会参与程度。随着融合速度的加快，用户共同参与的途径也是层出不穷。

3.2 增强舆论引导作用，有效提高公信力度

卫视媒体发展的优势在于，经历了较长时间的发展过程，在发展过程中已经被用户全面熟知接受，具有较好的群众基础。比如湖南卫视的《快乐大本营》、浙江卫视的《王牌对王牌》、江苏卫视的《非诚勿扰》等节目。即使目前传统卫视媒体的市场占有率有了明显的下降趋势，但是卫视媒体在行业中仍然占有稳定的一席之地。

另外，对舆论的引导力也要不断进行增强，将主流媒体的优势进行充分的发挥，提供更多优质的节目内容。卫视媒体在节目的制作过程中也要引起对创意创新的重视。选择具有影响力的社会正能量作为题材的内容，传递富含正能量的精神，在观众以及行业中建立良好的自身形象，并且不断树立较好的业界口碑。比如中央电视台《国家宝藏》，黑龙江卫视的《见字如面》等节目，不仅对观众的好奇心进行了满足，还有效激发了用户的求知欲，也通过了一定的文化探索过程，让用户深刻感受到了国家自豪感以及民资自豪感，同时在一定程度上卫视的公信力也得到了有效的提高。

3.3 不断创新卫视内容，加快融合创新步伐

在日渐丰富的媒体融合模式汇总，在网络语境下不论是对电视节目的内容还是形式都提出了“新”的要求。卫视应该加强与各大门户网站进行合作，推出观众喜爱，认可的节目内容，重视观众的精神需求以及文化诉求，并且不断进行完善满足。比如《演员的诞生》这一卫视节目。它是2017年浙江卫视推出的演技竞争类的励志综艺节目。并且在各个门户网站以及卫视媒体中播出后都获得了观众强烈的反响，获得了非常好的收视率，受到观众的追捧和喜爱。细致追其原因：不论是从节目内容，还是节目形式这两个方面的题材和框架都比较新颖，用备受观众热议的“演技”作为主导话题，满足用户的猎奇心理。第二年继续推出《我就是演员》的综艺档节目，节目话题度和热度仍然居高不下。浙江卫视对节目内容以及形式进行创新的方式并不能完成真正的转型，还应该利用新媒体的流量，把节目热度推向最高点。

除此之外，上海东方卫视的《极限挑战》《中国新相亲》芒果TV的《声临其境》《明星大侦探》等节目，都是对节目内容进行充分的利用，利用独特的创造眼光对节目形式进行更新，给人焕然一新的感觉，受到许多观众的喜爱，也收到许多“粉丝”的追捧。

3.4 拓展卫视传播途径，加快卫视媒体融合

新媒体具有多元化的传播途径是短时间内能够形成快速稳定发展的因素之一。而传统的卫视媒体没有一定传播途径，受到空间的限制，对提升市场竞争力十分不利。因此卫视媒体要依附与网络电视中，有效拓宽多种渠道的传播途径，增强用户与卫视媒体之间产生的互动性与实时性。用户利用电脑、手机等在进行节目观看的同时，也能够進行观点评论，发送弹幕消息等方式，增强自身参与感。创新拓展传播形式为卫视注入了新鲜血液，使其更具备发展的动力。比如东方卫视《女生的新衣》这一节目，以互联网为媒介，将电视直播和电子商务进行结合的全新模式，实现了左右遥控，右手手机的全新模式，在欣赏电视中服装秀的同时，可以在指定的手机小程序或者网站上面购买同款服装。卫视媒体创新的节目类型不再受电视平台的限制，可以在爱奇艺、优酷、腾讯等门户网站播出，从一定程度上将也扩大了用户的传播范围。

4. 总结

综上所述，卫视在全媒体网络环境中不得不面对转型的挑战。卫视要进行正确的自身定位，全面清晰的认识媒体融合的具体情况，明确在转型发展中所面临的挑战和问题。把互联网的优势与自身进行融合，重视资源的利用以及对人才的专业性培养，在舆论导向中多花费时间钻研，提升公信力，丰富节目的内容、形式、创新传播途径等，为用户带来别具一格的用户体验，展现电视媒体的多元化的特征，帮助拓展更加广阔的市场竞争以及发展的空间，奠定忠诚扎实的用户基础。

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