康晓乔

【摘要】媒体时代的全面开启，给新闻网站的编辑人员提出了更高的要求。其需以创造性的思维来应对时代的机遇和挑战。本文就融媒体环境下新闻网站编辑创新的必要性进行了阐述，就当前新闻网站编辑的创新困局予以了分析，并立足于融媒体环境下新闻网站编辑创新的实践，提出了新闻网站编辑工作创新的路径。创新理念、品牌意识等方面的不足导致新闻编辑在工作中显现出一定的滞后性，在未来的探索当中，可通过供需观念的转化、品牌建设的提速等方式，驱动新闻网站编辑工作的持续发展。

【关键词】融媒体;编辑;创新

技术的不断发展革新了居民的生活方式，互联网环境下创生了多样化的媒体样式。传统媒体与新媒体共生共存已成为媒体业发展的新常态。在这一新的常态下各种媒体形式将彼此渗透和融合，从而开启一个全新的媒体时代即融媒体时代。对于所有的媒体人而言，这都是一次全新的尝试。探索将成为融媒体时代的主旋律，而创新必然是主旋律当中的最为靓丽的音符。新闻网站是融媒体的一个重要组成单元，在技术的加持以及资源的簇拥下，其社会影响力在不断地加大，成為居民获取资讯、生活娱乐的重要通道。而不可忽视的是，随着传统媒体的逆势崛起以及新媒体阵营同质化竞争的加剧，新闻网站的发展面临着诸多方面的挑战，这一挑战会在第一时间传导给网站的编辑人员。本文将立于融媒体环境下新闻网站编辑的创新问题予以探索，并就创新之路展开全面的总结。

1. 融媒体环境下新闻网站编辑创新的必要性

在融媒体的环境下，传统媒体、网络媒体之间的竞争虽得到了一定程度的平抑，但仍是绕不开的一个话题。它驱动了传统媒体和网络媒体的发展，仍将是融媒体时代的一个主旋律。在这样的环境中，唯有通过不断地创新才能够在融媒体的环境下拥有话语权，拥有市场的影响力。网络新闻编辑在其中扮演着重要的角色，正是他们创造性的劳动为网络媒体的发展奠定了基石。融媒体环境下网站编辑创新的必要性主要体现在三个方面。首先，新闻网站编辑需以创新去迎合市场。用创新的思维、创新的平台，创新的表达，让新闻等栏目更加地夺人眼球。编辑记者需发挥主体作用推动运营战略上的调整，实现模式、内容等多层面与市场主体、受众群体的对接，从而实现其在融媒体时代背景下的蜕变。其次，新闻网站编辑需以创新去提升质量。在融媒体时代的发展当中，公众的素养也获得了极大的提升，传媒将可能会面临着更为挑剔的受众，要从需求侧的层面去满足他们，创新是必由路径。再次，新闻网站编辑需以创新去内化素养。从发展的角度而言，融媒体时代公众的文化消费在饱和式供给的情况下也呈现出了较为明显的上升趋势。在这一压力传导下，新闻网站编辑应首先实现自身素养上的提升，以创新为驱动、以创编为先导，在对时代发展要求的迎合中，成就新闻网站的新发展，也成就自身价值的新高度。

2. 融媒体环境下新闻网站编辑的创新困局

2.1 创新理念淡薄

在对当前网络新闻的全面分析当中可以发现，原创新闻的数量占比相对较低。多数的网络新闻未能走出复制和改编的传统套路。虽经历的一段时间的治理，但这一问题仍未能有效地得到根除。一些地方网站或者小网站，在新闻报道的过程中仍只是改改标题就全文借用，这种行为被业界和受众戏谑为“无冕之贼”。这种行为模式不仅不利于创新，而且对于新闻网站的未来发展都是极其不利的。从另一个维度而言，这也是对于受众需求的一种漠视。新闻创作本身就是一场价值的供需，忽略了受众的需求和情感，而盲目地进行无意义的工作，势必会在激烈的市场竞争当中被受众所抛弃，进而走入不可逆的深渊。

2.2 品牌意识不足

网络开启了一个全新的时代，在使行业发展提速的同时，也加剧了行业间的竞争。在这一背景下以“网络搬运”“无冕贼王”等为工作思维的方式已经远远不能适应融媒体的发展形势。对于新闻网站的编辑人员而言，他们需要在这一时代背景下“组织新闻”“升华新闻”“解读新闻”，以新的样式、新的观点去全方位的挖掘新闻的价值，这样才能够为新闻网站的发展争取更多的受众，赢得更大的发展空间。因此，对于新闻网站及新闻节目的品牌化建设成为了一个重要的发展导向。在这一点上，多数的网络新闻编辑未能够形成正确的价值认知，他们往往固守于思维的牢笼，不愿去出新招、想异法、提质量、作品牌，在一定程度上延缓了这一新闻网站品牌化建设的进程。

2.3 舆情引导不利

在新闻网站的发展中，开放、互动、共享成为了其重要的标签。尼葛洛庞帝认为：“数字化的生活将改变新闻选择的经济模式，你不必在阅读别人心目中的新闻和别人认为只得占据版面的信息，你的兴趣将扮演更重要的角色。”这也就意味着对于网络受众而言，每个人都是在根据自身的需求在编辑“我的日报”。与之所同步的是，在融媒体的背景下一些网络新闻的编辑通过新闻专栏的建设成为了群体中的“意见领袖”。也因此新闻网站和网络编辑在其中扮演着十分重要的角色，在舆情引导中扮演着重要的角色。可以说网络新闻编辑将在这一进程中担负着更大的任务和更重的责任。而部分新闻网站编辑在这一方面认知较为肤浅，距新时代对新闻网站编辑的新要求，还有着较大的距离。

3. 融媒体环境下新闻网站编辑的创新路径

3.1 融媒体环境下新闻网站编辑创新应以供需转化为出发点

在新闻报道的策划中需从用户感兴趣的角度来进行主题的选取，通过大众喜闻乐见的样式和内容去进行新闻产品的制作，这样才能带来更大的阅读流量和受众资源。在编辑时，要注重与受众的主动交流，了解大众的新闻关注点，从而确保新闻编辑的内容能够吸引一大批浏览者与评论者。还可以根据新闻浏览者在评论区的反馈，积极改进，确保编辑模式符合大部分受众的需求。与此同时，要积极地向用户资讯获取习惯上的迁移，当前抖音等短视频用户规模持续扩大，它受众奇多，短小精准，传播迅速广泛，时效性强，已逐步成为了资讯活动的又一个风口。新闻网站编辑要积极响应这一内生需求，展开编辑上的突破和创新，更新思维，转变观念，迅速上手这些新的传播方式，熟练运用H5、短视频等方式制作新闻。

3.2 融媒体环境下新闻网站编辑创新应以品牌建设为着力点

相关数字资料显示，在新闻网站当中，只有腾讯新闻、人民网、新华网、新浪新闻、搜狐新闻、澎湃新闻的市场份额相对较高，绝大多数的新闻网站被湮灭在了同质化竞争的海洋。这些新闻网站的内容千篇一律、大同小异。对于受众而言，海量新闻背景下的资讯也成为了一种供需错位下的必然现象。对于新闻网站而言，要开启自身的品牌化建设之路，只有这样才能立于发展的不败之地。新闻品牌的打造过程也可视为新闻网站编辑的价值再创造、质量再提升，供给再精确的过程，是以新闻网站编辑的能动性行为、创造性行为為标志的。在这一进程当中，可充分地发掘新媒体在交互层面的功能，转变固有思维，在新的传播生态下让信息传播者与接受者的关系真正地走向平等，这将是新闻网站未来发展的一个重要导向。

3.3 融媒体环境下新闻网站编辑创新应以文化构建为保障点。

融媒体时代的开启在重塑了传媒发展样式的同时，也给传媒业的发展带来了新的问题。如一些负面的新闻、负面的情绪极容易借助融媒体形成燎原之势，严重混淆了视听，抹黑了社会的发展。因此，作为融媒体时代的新闻网站编辑，要能够充分地认知到自身工作对文化构建的重要性，自己通过政治方向的把握，对正能量进行放大，以文笔捍卫正义，以声音作为投枪，在转型发展当中实现对主流价值观的弘扬。在新媒体发展的冲击下，新闻网站编辑的专业素养和把握信息的能力就显得尤为重要。在这一背景下，新闻网站编辑可通过专业视角进行文化构建，将自身塑造成为引领新媒体环境下舆论导向和思辨方向的重要旗帜。这就要求新闻网站编辑在转型提升中，需以文化的走向和潮流的疏导和引领为己任展开多元的实践。如在当前抖音等短视频平台的热推下，“拉面哥”迅速地蹿红网络，一时间各方主播齐聚山东的这个小山村，大有“群魔乱舞”之相，很多低俗的直播也充斥其中。新网网站的编辑应对这一热点进行关注，进行引导，以新闻之力剔除其中的低级趣味，将公众引导到正确的舆论方向上来。

4. 结束语

在融媒体时代背景下，信息容量、增速呈几何倍的增长，这对媒体行业的从业者而言既是机遇也是挑战。作为新闻网站编辑应能够直面这样的一场挑战，才能够得到更大的发展。在前期的探索当中，融媒体环境下新闻网站的创新探索上显示出一定的不足。对问题进行梳理并觅得发展的良策，以新的理念、新的渠道、新的方式推动新网网站的创新。在这一导向下新闻网站编辑人员可以供需转化为出发点，以品牌建设为发力点，以文化构建为保障点，全面推动融媒体环境下新闻网站编辑工作的创新，进而驱动新闻网站在新时代的高质量发展。

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