广播电视技术与互联网技术融合研究

2021-09-08宋桂玲

卫星电视与宽带多媒体 2021年14期

【摘要】互联网技术的发展不仅给传统的媒体带来冲击，同时也带来了挑战，在互联网平台的冲击下，传统的广播电视逐渐显露出众多弊端，因此需要及时进行改革，广播电视技术与互联网技术进行融合不仅可以提升广播电视的传播效率，还能提升广播电视节目的质量，进而有利于广播电视行业的可持续发展，但是其在融合方面还存在一些问题，基于此，文章主要就广播电视技术与互联网技术融合进行研究，并提出相应的融合策略。

【关键词】广播电视技术;互联网技术;媒体融合

随着社会结构的不断转变，人们的生活方式也发生了很大的改变，传统的广播电视在发展中逐渐与现代社会脱节，已经无法满足人们的生活需求，因此广播电视媒体应该正视互联网技术的应用价值，不断促进广播电视技术与互联网技术进行融合，并根据广播电视的实际发展和互联网的特点制定科学的融合策略，进而为广播电视媒体赢得更大的经济利润，广播电视媒体要积极利用自身的优势，看清局势，不断推动广播电视媒体优化创新。

1. 广播电视在传媒行业中的优势分析

1.1 具有较强的社会公信力

广播电视媒体相较于互联网媒体而言，其有着更好的社会公信力，广播电视媒体兴起的时间较早，其拥有一大批忠实的受众，尤其是对于老一辈的人员来说，其思想比较传统，接受新鲜事物的能力也比较弱，所以其更倾向于通过广播电视媒体来接收信息，时至今日还有很多老年人保持着这样一种习惯。事实上，不仅是老年人，对于年轻人来说，广播电视的社会公信力也比互联网媒体的公信力要好，似乎已经形成了一种固定的观念，人们更相信广播电视节目的新闻真实性，而针对于互联网平台，观众则更倾向于休闲娱乐。

1.2 具有较强的生产力

互联网技术的发展衍生出了众多的新媒体，其中也有众多自媒体，这都不同程度地给传统的广播电视媒体造成了冲击，但是新媒体与广播电视媒体相比较而言，其还存在众多不足。新媒体由于更倾向于娱乐性和时效性，因此其工作人员的专业素养也较低，与广播电视媒体相比较还存在一定的差距，广播电视媒体拥有着更专业的生产团队，各司其职、分工明确，不仅可信度比较高，其专业素养也比较高，节目播出时段还具有一定的规律性，因此其能为观众持续地提供一些高质量的新闻节目，具有着较强的生产力。

1.3 具有较强的资源优势

广播电视节目除了拥有一批专业的制作团队以外，还拥有准确的市场定位和发展规划，因此其整个节目生产和媒体发展都具有一定的规律性，相较于新媒体而言，广播电视媒体的节目更具有较强的新闻性。因此各种公关以及市民也热衷于向广播电视媒体提供新闻热线，尤其是近几年来，众多民生节目不断涌现，极大地激起了民众的热爱，此外广播电视媒体还具有协会创设、新闻评议等优点，这是新媒体所欠缺的功能，因此广播电视媒体具有较强的资源优势。

2. 广播电视技术与互联网技术融合的意义

传统的广播电视媒体虽然拥有众多的优势，但是其相较于新媒体而言也具有很多不足，因此推动广播电视技术与互联网技术进行融合具有很大的意义，不仅能提升传统广播电视媒体的工作效率、提高节目的时效性，还能优化传统媒体的功能、降低运行成本。

2.1 提升工作效率

传统的广播电视媒体有着较广泛的受众群体，虽然专业性较强，但是整个节目的策划、录制、播出都需要花费大量的人力和物力，工作量大，任务繁重。针对于其台内建筑结构，一般都是分开建立，不同的工作室有不同的功能，策划部、机房、演播室一般都是分开的，而且部分导播室也是分开的，而这些工作又具有很强的协调性，需要实时进行沟通，这将严重阻碍资源的共享和信息的及时沟通。

而传统广播电视技术与新媒体技术进行融合则可以有效弥补这一缺点，可以极大地提升信息传播的效率和资源的实时共享，将会突破时间和空间的限制，整个工作效率将会大大提升。

2.2 提升节目的覆盖范围

由于受时间和空间的限制，传统的广播电视节目的播出时间和内容都是有限的，受众也始终处于一种比较被动的位置，不能自主选择节目，也无法扩大接收信息的范围。广播电视技术与互联网技术融合以后，广播电视媒体将不再受时间和空间的限制，会利用当代的大数据对各种资源进行分析，并开设不同的节目频道或栏目内容，还可以利用互联网技术对节目新闻进行整理、压缩、分类，分别放在不同的栏目，由观众进行自主选择，从而有效提升节目的播出量和信息的覆盖范围。通过与互联网技术进行融合，还能使广播电视节目朝着更人性化的方向发展，对各种社会热点能及时跟进，也能增加与观众的互动，从而有利于广播电视节目的进一步优化，进而有利于提升受众对节目的好感。

2.3 优化传统媒体功能

首先，传统的广播电视媒体在工作效率和传播速率上都存在一定的限制，受众只能单方面地接收节目信息，受时间的影响比较大，一旦错过节目播出时间将很难再看到，也不能及时进行分享。而与互联网技术进行融合以后就打破了这一限制，用户可以随时随地观看，并且可以将视频保存反复观看，还能与他人共享，将会极大地提升节目传播的时效性。

其次，与互联网技术进行融合还可以增加与观众的互动，从而可以使节目的风格进一步优化，提升电视节目的针对性，也能吸引一大批粉丝，扩大广播电视节目的影响范围，在这一过程中，消费者的地位也发生了变化，其话语权进一步增加，也更能拉近与观众的距离。

2.4 降低运营成本

进入新世纪以来，人们对时间的概念又有了新的认识，“时间就是金钱”也成了当下所有媒体追求的热点，针对于传媒行业而言，其对新聞节目的时效性要求反而更高，尤其是面对一些突发公共事件，一秒钟的误差可能就会为电视台和社会带来重大的经济损失，而与互联网技术的有效融合则极大地提升了广播电视节目传播的效率，进而也降低了成本风险。

另一方面，传统广播电视媒体在运营时需要耗费大量的人力和物力，这些人力和物力的消耗都需要有资金来作支撑，而与互联网技术的融合则可以有效弥补这一缺点，无论是信息的交流还是资源的共享都变得极为便利，可以有效降低运营成本。

3. 广播电视技术与互联网技术融合的策略

新形势下，传统的广播电视媒体要想获得持久发展就势必要进行改革，而改革的有效途径就是加强与互联网技术的有效融合，要从理念、制度、体系、人员四个方面进行创新，进而才能使广播电视媒体获得长久发展。

3.1 转变广播电视节目理念，树立品牌意识

首先，传统的广播电视媒体应该转变原来的发展理念，要站在新的角度去看待当下的媒体发展，要对自身的优势和不足进行科学分析，并与互联网的优势进行罗列对比，要树立融合意识，并要对自身节目的发展内容有一个规划，要根据实际情况制定符合自身的发展策略。

其次，在纷繁复杂的媒体节目中，广播电视媒体还应该对节目的风格进行思考，不能盲目跟风，也要有规律性，应该形成自己节目的特色。对电视节目的效果也要进行思考，比如主持人的穿搭风格、节目的色彩搭配、节目的播出编排等都应该进行科学合理的分析研究。

最后，广播电视节目要注重节目的质量、节目包装。好的节目包装可以有效地吸引受众，节目包装要符合实际和节目内容，并不是盲目进行包装，要逐渐形成自身节目的风格，从而逐渐树立节目品牌。另一方面，真正能留住观众的还是节目的质量，因此广播电视节目在树立品牌意识的同时不能忽略节目的质量，不能受新媒体节目的影响，要遵循自身的发展理念，积极借助互联网技术来提升节目的质量。

3.2 加强制度和组织创新

首先，广播电视技术与互联网技术的融合需要推进制度的创新，广播电视媒体应该从当下的实际出发，对制度进行完善优化，科学的制度可以对员工的行为产生约束作用，进而也有利于推动工作优化。在制度中还应该包含一定的奖惩措施，以对员工起到激励的作用，在奖励方面可以采用物质奖励和精神奖励相结合的方式。

其次，广播电视技术与互联网技术的融合还要推进组织创新，广播电视媒体的有效发展并不是依靠单个人的力量来完成的，需要多个人员的配合，依靠团队的力量来共同完成，因此在团队内要明确成员之间的组织关系和工作内容划分，并要做好意见的采取和执行。

3.3 构建并优化混合网络点播服务体系

广播电视技术与互联网技术的融合使广播电视已经实现了点播服务体系，但是还有众多电视节目还没有实现这一节目播出模式，因此广播电视节目要积极构建混合网络点播服务体系，从而留给观众更多的选择权。

另一方面，广播电视节目还要对付费方式进行改革，要积极与微信、支付宝等进行合作，从而带给用户更加便捷的体验，能进一步提升节目的收视率。

3.4 加强广播电视行业人才队伍建设

首先，广播电视节目应该提升岗位的入职标准，要引进一批复合型的专业人才，要既懂得理论又有实践，从而整体提升节目团队的专业水平，也能更好地推进与互联网技术的融合。

其次，广播电视节目要加强对员工的培训，使其在考核中不断提升业务能力，进而也能整体提升电视节目的制作质量。

最后，广播电视节目生产人员还应該加强学习，不仅要强化基础的广播电视专业知识，还要加强网络知识和技术的学习，进而才能推动广播电视技术和互联网技术更好地融合。

4. 总结

在互联网技术的影响下，传统的广播电视行业既受到了严重的冲击，又迎来了新的发展机遇，广播电视媒体应该抓住机遇，积极与互联网技术进行融合，不断推进制度、体系、人员的优化，进而不断推动广播电视行业的可持续发展。