在国内智能手机市场日趋饱和的当下，海外市场，尤其是新兴市场已成为国内手机品牌近年争夺的新战场。而说起中国手机品牌的“出海”之路，有一家公司算是一个独特的存在：它从一开始就专注海外，以新兴市场用户需求为中心，逐渐开发出了一个巨大的市场。

这家公司就是传音控股。IDC数据显示，在受疫情影响的2020年，全球智能手机出货量同比下跌5. 9%，传音却凭借差异化的“国际路线”，实现大幅逆势增长。

在国内市场，传音很少处于视线中心，但2020年，传音在非洲智能机市场的份额已经突破40%，是非洲智能机市场的领导者，被业界称之为“非洲手机之王”。这一年，传音还成为巴基斯坦智能机市占率最高的手机厂商，在孟加拉的智能机市占率也接近20%。目前，它已进入了全球70多个新兴市场国家和地区。

全球化思维，本地化创新

早在成立之初，传音就把目标市场瞄准了非洲这片“蓝海”。“那时，国内手机赛道已经颇为拥挤，但非洲整体手机渗透率不到20%，并且是全球仅剩的‘最后一个10亿级人口的市场。”传音控股移动互联业务负责人邱郁晟对《第一财经》杂志说。

“非洲市场的整体发展相对于发达市场要滞后一些，这对于传音来说既是机会也是挑战。机会在于，对于非洲这片还未充分‘开垦的市场，传音可以为当地用户从质量、功能、应用场景等各方面打造符合他们需求的本地化产品，并透过好的产品体验让品牌深入用户心智并融入用户的日常生活中。……