卢婷婷

摘 要 对地域性特色农产品进行品牌形象设计是提升特色农产品附加值、促进特色农业产业升级的重要途径，有利于实现当地特色农产品的标准化、产业化和市场化。简要阐述地域性特色农产品品牌形象设计的重要性，重点分析地域性特色农产品品牌形象设计的现状，并提出地域性特色农产品品牌形象设计的对策，以期为各地特色农产品品牌形象设计提供新思路、新观点。

关键词 特色农产品;品牌形象;地域文化;设计

中图分类号：F323 文献标志码：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.18.060

随着现代化农业的快速发展，特色农产品产业规模逐渐扩大，但大多数特色农产品还没有建立自己的品牌形象。虽然部分地方特色农产品品牌形象早已存在，但其品牌形象设计还存在各种各样的问题，很大程度上制约了特色农产品的发展。在乡村振兴战略背景下，地域性特色农产品要尽快进行品牌形象建设、树立自己的品牌形象，这样才能推动特色农产品产业链不断发展、升级，提升农民收入，实现乡村振兴。

1 地域性特色农产品品牌形象设计的重要性

品牌形象是一个产品的识别标志，能够赋予产品特定的信息，有助于消费者区别其与其他同类商品。地域性特色农产品品牌形象建设是促进农业发展、提高农民收入及提升农业竞争力的重要举措，也是特色农产品从低端走向高端的重要途径。正如劳拉·里斯所说，定位理论的传承和发展定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。……