王 莉

(外交学院 体育教研室，北京 100037)

1 研究背景

新冠肺炎疫情全球蔓延，围绕着病毒来源、抗疫信息透明度、援助动机和防护品质量等议题，部分国家无视中国为全球抗疫所贡献的智慧与力量，反而炮制“武汉病毒”“东亚病夫”“中国道歉论”等奇谈怪论，对中国国家形象造成很大冲击。因此，疫情防控与中国国家形象塑造成为当前中国政府和社会各界关注的重要议题，这关系到中国与世界未来的互动关系和国家自身发展。

2022年北京冬奥会作为近年中国最大的主场外交活动之一，是后疫情时代将国家形象危机转化为改善国家形象契机的重要平台。疫情后更加复杂多变的国际环境，增加了冬奥会塑造国家形象的难度，亟待系统研究冬奥会塑造国家形象的理论和现实问题。鉴于此，本文在理论比较、逻辑论证、形势研判的基础上，提出冬奥会塑造国家形象的基本思路和实践路径，旨在为提升冬奥会塑造国家形象实效、减少冬奥会举办风险及增强中国国际体育话语权提供借鉴，并为未来相关研究抛砖引玉。

2 国家形象形成与变迁的影响因素与理论逻辑

目前，“国家形象”较为统一的定义是国家外部公众和内部公众对国家本身、行为、各项活动及其构成给予的总评价和认定[1]，影响国家形象形成与变迁的因素多且复杂[2]。国内外学者从不同理论视角对此进行了研究，通过对这些成果的梳理与比较不难发现，虽然描述有差异，但是学者对国家形象形成与变迁的核心观点有很多共通之处。……