蔡友

摘要：基于市场分析及受众调查，分析梅山“纸马”MG动画发展趋势，探讨梅山“纸马”MC动画发展与传统文化传播、社会经济发展之间的关系，并提出梅山“纸马”MG动画发展可行性策略，据此探究相应保障措施。

关键词：梅山;“纸马”MC动画;发展策略;保障措施

梅山“纸马”，指梅山（今新化、安化一带）地区，在民间祭祀时使用的一种用木版印刷的纸制神像图案或用纸糊成的人、车、马匹等，是梅山民间艺术中的重要一环，是梅山人民表达思想感情的载体。MG动画英文为Motion Graphic，一般译为会动的图形设计或图形动画。MG动画能简洁有趣地传递信息，具有丰富表现力，非常利于网络传播。将梅山纸马艺术与MC动画融合形成新的艺术形式——梅山“纸马”MG动画，这种结合既保留了MG动面面面流畅、节奏强烈的特点，也保留了梅山“纸马”色彩对比强烈、造型粗犷古朴的特征，具有梅山本土文化内涵特点。梅山“纸马”MG动画既是对艺术表现形式的创新，也是对数字技术运用的一种新尝试，容易被观众记住，并留下深刻印象。

梅山“纸马”MG动画经过几年发展和扩散，在人们的生活中无处不在，涉及商业广告、公益推广、电视节目包装、音乐MV以及短视频等，相信梅山“纸马”MC动画在未来将更加活跃，同时将更多地参与到人们生活之中。梅山“纸马”MG动画与本土文化传播、社会经济紧密相连，通过探讨与实施梅山“纸马”MG动画的发展策略与保障措施，发挥梅山“纸马”MG动画的文化艺术价值和商业价值，促进其创新和发展。……