王坤 杨国鹏

摘要：时尚类杂志是传递时尚信息、引领时尚风潮的重要媒介。在新媒体时代，时尚类杂志与人们告别已不再是新鲜新闻，广告收入下滑、新媒体冲击让纸质时尚媒体举步维艰。如何挣脱传统生产格局的束缚，向新媒体平台转型，是当下时尚类杂志急需解决的重要课题。本文基于对时尚类杂志发展困境的深入剖析，提出了当前时尚类杂志转型的有效路径，以期为时尚类杂志走进新媒体时代提供借鉴。

关键词：新媒体 时尚类杂志 社会效益 转型

时尚类杂志成为文化介质中的重要品类，诞生了诸多具有文化影响力与市场干预效应的知名杂志品牌，如《都市丽人》《周末画报》《时尚COSMO》《时尚先生》《男人装》《瑞丽服饰美容》《时尚芭莎》等。随着新媒体传播介质的迭代，时尚相关的行业受着文化生产整体生态环境之沿革的制约，正面临着读者分化乃至流失的局面，时尚类杂志陷入生存的困境，迎来转型探索的阵痛。

一、时尚类杂志发展现状

随着移动互联网的普及，以及接踵而至的时尚营销向网络媒体的转向，时尚类杂志面临着全新的发展现状，“转型”已经成为时尚类杂志急需解决的问题。

1.同质化生产趋向显著。时尚类杂志当前的业界生态反映了其生产模式的同质化趋向，其日渐式微的发展前景不能全部归因为新媒体时代信息传播介质革新、青年亚文化崛起及其纸质期刊的局限，其文化生产模式同质化的问题已成为当前分析时尚类杂志发展不可不关注的现实状态。……