赵鹏宇 李肖

新媒体技术的发展为影视产业的发展和影视文化的传播提供了充足的可能，为增强我国影视产业和影视文化的国际竞争力奠定了基础。建设中国特色主流文化的发展目标成为新时期我国影视文化发展和艺术创新的实践追求。媒介技术与影视艺术的融合发展，为影视创新带来了新的机遇与挑战。立足当代主流文化建设，探索影视艺术的创新发展路径具有重要的理论与实践意义。由卢衍鹏、王冬梅主编的《影视叙事与艺术创新研究》一书，以影视叙述策略和艺术表达为主题，对影视艺术发展态势及发展路径进行深入分析，为研究我国影视行业的发展和主流影视文化的传播提供了有效借鉴。

立足主流文化建设，提升影视传播效果。该书深入分析了影视传播与主流文化的密切关系，指出影视传播应立足主流文化建设。一是影视传播要以实际生活和群众为主要对象。影视创作来源于实际生活，群众是影视题材的撰写客体，影视传播的价值内核真实地反映了人民群众的真情实感和理想诉求，是对社会现实的描绘和畅想。只有贴近群众的生活实践进行影视创作与传播，才能创造符合时代特色的主流文化。二是要增强文化自觉。影视是文化传播的重要媒介，坚定的文化自信能够使影视传播活动发挥主流文化的价值，并有效促进影视从业人员保持清晰的文化认知和理性的头脑，增强文化责任感和使命感，充分发挥主流文化的精神引领和文化熏陶作用。三是扩大影视传播覆盖范围，注重与观众互动。借助微博、微信、短视频等新兴的媒介平台，增强与观众的交流互动，提升影视节目收视效果，传播主流文化理念。

促进数字媒体技术与传统影视艺术的融合发展。数字媒体技术在影视艺术中的应用，增强了影视作品的环境渲染力和视觉冲击力。当代主流文化建設背景下，应充分挖掘数字媒体技术与影视发展的内在关联。一是促进数字媒体技术本质与传统影视艺术美学意义的融合。传统影视艺术的题材分为现实与非现实两种：现实的影视艺术通过取材真实的生活场景和人物故事进行画面的展现和内涵的表达；非现实影视艺术很多涉及仙侠和玄幻等虚拟场景，在人物特效和转场切换等方面可借助数字媒体技术通过数字整合进行模拟仿真，更好地表达影视作品的内容。二是促进数字媒体技术理性与传统影视作品人文精神的融合。影视作品中蕴藏着社会价值观和道德内涵，能够对社会的现实起到批判作用，对人们的精神世界起到慰藉和引领作用。传播社会正能量，塑造主流文化体系一直是影视发展的主线。促进数字媒体技术为影视作品的人文内涵服务，规范技术使用的道德标准和使用范围，对应用数字媒体技术的视觉游戏倾向和不良道德传播现象进行严厉打击，充分发挥数字媒体技术服务于影视作品人文精神表达的优势，推动影视艺术的创新发展。

推动影视产业技术创新与文化创意驱动发展的新模式。影视产业发展是我国社会经济发展的重要方面，影视文化是中国特色社会主义文化体系的重要组成部分。影视产业的技术与文化创意是产业改革升级的两个重要维度。一是优化影视产业技术创新与文化创意发展的外部环境。健全影视产业技术创新机制，出台文化创意培养方案，鼓励影视企业与科研院所联合建设影视创作基地，把握国际影视发展前沿，推出符合国内外市场审美标准的影视作品，扩大影视市场消费需求。二是基于市场选择激发影视行业技术与文化创意的内在潜力。结合消费群体的特征，探索新的文化创意，拒绝低俗文化，积极承担社会责任。同时，促进产业技术创新与文化创意培养的互助发展，借助产业技术表达文化创意，借助文化创意保持技术创新。三是把握产业技术创新与文化创意培养的需求变化，打造影视产业新业态。影视产业链包含影视剧本创作、拍摄制作、版权保护、推广营销、市场发行和消费反馈等诸多环节，影视产业链的上下游之间通过产业技术和文化创意紧密连接在一起，通过技术创新彰显视觉特效，通过文化创意挖掘审美内涵，促进影视艺术健康长远发展。

新时期，建设中国特色社会主义核心价值体系，弘扬主流文化是具有时代意义的重要课题。影视文化以其独特的展现方式传播特色文化内涵，借助影视技术和影视文化创意推动了影视艺术创新发展。该书以精准的论述，为我们探索主流文化传播下的影视发展提供了启示。

作者单位 赵鹏宇 湖北工业大学工科学院

李肖 西北大学文学院