陆云

近日，在由北京开卷信息技术有限公司和济南出版社共同主办的“2021上半年中国图书零售市场报告会”上，北京开卷对2021年上半年中国图书零售市场趋势进行了解读，并首次发布短视频电商数据。

2021年上半年，整体图书零售市场同比呈现出正增长，同比增长率为11.45%。从不同渠道来看，网店渠道同比上升了3.06%；实体店渠道呈现大幅度正增长，同比上升51.83%，但主要是因为去年同期受疫情影响大幅下降，如与2019年同期相比，实体店渠道仍呈现负增长，为-20.08%。

在这几年的发展中，载体形式不断多元化，图书销售渠道的“主战场”从最早线下的新华书店，逐渐转移到线上。渠道的转移代表了流量的转移，代表消费者关注点的转移。线上渠道从最早的垂直类电商发展到现在的平台电商，无论是上游出版单位、下游书店还是中间商，都可以在平台上开店，线上集聚效应不断增强。

2011年之后，随着微博、微信公号的出现，新媒体渠道出现，一些基于社交的社群電商不断崛起。之后随着移动互联网的发展，短视频类的营销平台大爆发，一些泛社交类的媒体平台不断向电商拓展。图书销售的渠道更加碎片化，销售主体从以往的店铺细化到人，形成了目前人人都可带货、人人都可分销的局面，传播链条变得更多、更短。

目前，短视频电商是行业关心的重点。通过开卷监控短视频电商的数据来看，短视频电商中的图书销售呈现以下几个特点：

1.短视频电商中少儿品类码洋占比近6成，但折扣水平最低