杨洋 郭永志

随着国内互联网和智能手机的快速发展，互联网公司腾讯开发的微信平台已经成为当下最为流行的移动社交平台，移动互联网社交平台广受青睐，基于微信平台的移动交互式广告也呈现繁荣趋势。从用户使用角度来说，微信互动广告可以离线浏览，成本低、跨平台、即时响应、互动性强，无须像其他一般手机端应用一样下载安装。这种广告更加自由快捷，并且交互形式丰富多样。

微信平台的互动式广告是基于H5 技术的一种高级网页技术而实现的，全称为HTML5。目前我们在移动端看到的动态广告、游戏、邀请函都是利用H5 技术实现的。H5 之所以发展如此迅猛，最大的优势在于它适用于人们当下最为依赖的社交工具移动手机。与应用软件的设计制作相比，它几乎不用考虑用户的机型和适配性问题，无须准备两套适配程序来适用于用户手机。它可以直接在网页上进行调试和修改，用户可以直接浏览体验无须下载储存。更重要的是，它具备的核心功能所带来的感官体验效果和互动效果，更是有过之而无不及。借助微信平台这一社交媒体H5 互动广告的传播更加迅速。这种广告方式更适用于企业营销。[1]

1.微信平台的H5 设计类型和传播特征

微信平台的H5 设计与以往的网站、移动应用APP 相比，在传播路径上更为个体和自发。以移动端作为主要传播载体，人们利用手机作为信息发布平台，能更好地适应当下快节奏的工作和生活，在内容和方式上呈现出内容简短、大众参与性强、技术要求低、传播性快的特点。……