郭涵 任新平

摘 要 农产品销售往往受农产品流通模式的制约，我国传统农产品流通模式涉及流通环节多，农产品层层经销，卖难买贵，而社区团购“互联网+”模式的发展下，农产品流通模式实现效率升级。基于此，阐述了我国传统农产品流通模式经济社会效益低的现状，探讨基于O2O模式提升生鲜农产流通效率的有效举措。

关键词 社区O2O;生鲜;农产品物流;消费升级

中图分类号：F713.1 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.15.049

农产品O2O社区团购是在传统O2O模式上升级的数字化新型电商平台，采用点对点的销售模式，从产地直接采购，农产品从农户到终端消费者自提，中间几乎没有其他经销环节，极大地提高了物流效率，既保证了农产品质量安全，又大大降低了社区团购平台的农产品物流成本，继而降低了农产品最终消费价格[1]，有效解决了农产品“卖难买贵”的难题，已成为农产品零售的重要渠道。在这种情况下，如果能够进一步促进农产品O2O社区团购的发展，就能改善农产品在当前我国市场环境中的流通格局，推动农产品上行，扩大农产品销售市场[2]，农户可以解决农产品销售渠道不畅的问题，实现增收，城镇消费者则可以获得价廉质优的产品，满足多元化需求，实现消费升级。

对此，基于传统农产品流通模式经济社会效益低的基本现状，研究分析了农产品在社区团购“互联网+”模式下的效率升级，为更好地促进农产品O2O社区团购提供借鉴参考。

1 传统农产品流通模式经济社会效益低