徐志

随着我国逐步进入经济发展“新常态”，市场经济在经历很长一段时间的持续增长状态之后，发展趋势逐步放缓。新的经济背景对企业的市场营销战略提出新的要求，企业在面临市场营销转型升级的情况下，逐步开始优化资源配置、整合市场资源，为逐步适应新的经济背景做好充分准备。在新经济常态下，企业采取新的市场营销战略思维，对企业在新的经济环境中稳步发展至关重要。

一、经济新常态下市场营销的特点

1.经济全球化。外部环境中的科技、信息及人口等因素会影响消费者的消费观念，消费者的消费行为和消费习惯会随着外部市场环境的变化而发生改变。企业若想在复杂多变的市场环境中立足，则需要对外部市场环境中随时发生的变化进行全面和及时地掌握，针对市场环境的变化做出合理分析并随之改变市场营销战略。市场经济全球化的特征在新经济常态的背景下更为显著，各企业可以利用这一特点，对营销渠道以及营销方式进行拓展，处于这样的市场环境下，对于我国很多企业既是一次很好的机遇，也是一次前所未有的挑战。经济全球化形式下，如果企业无法与时代的发展相适应，就有可能导致企业的运行以及经营发生问题，甚至可能影响到企业的生存。

2.消费多元化。在经济迅猛发展的基础上，百姓的生活质量也得到了很大程度上地提升，进而开始追求更高水平的消费，由此，多元且多样化的消费变成了当下的热点。……