张耀天 汪艳

摘要：文化，是一个民族以及一个国家的灵魂。徽州木雕作为中国优秀的非物质文化遗产，发扬徽州木雕文化，创新文创产品极其重要。本文以徽州木雕文化为例，分析了徽州木雕现状，针对当前市场需求情况，从美观性、实用性、文化传承三个方面对徽州木雕文创产品创新发展进行研究。

关键词：徽州木雕;文创产品;创新

五千年的历史文明孕育了丰富多彩的中华文化，在我国广袤无垠的土地上，徽州文化作为中国著名的三大地域文化之一，有着丰富的历史底蕴与生活特色，其中徽州木雕见证和承载了徽州的历史与文化，由此可见，徽州木雕在徽州地区有着举足轻重的作用。

一、当前徽州木雕文创市场概况

通过对安徽黄山、宣城以及江西上饶这三个地级市（古称徽州，在今具体指以上三个地级市）进行实地调研，发现这些地区存在徽州木雕文创产品不集中、产品信息不完善、产品种类少、徽雕文化理念不突出、美观性与实用性难以并重等问题。

同时，调查人员与当地来往的游客进行了交流，并做了大量的问卷调查，概括出以下三点：一是游客购买的大多是具有徽州木雕特色和具有实用功能的产品;二是大多数中年游客买来当作旅游纪念品送人，而部分青年根据自己的喜爱度来购买，使用者通常是自己;三是游客所了解到的徽州木雕只是一种手工艺，文创产品并没有深刻反映徽州木雕的内涵和精神。

隨着行业竞争越来越激烈，简单的纹样复刻的文创产品已经不能满足消费者对产品审美的需求，而以徽州木雕为创意元素的文创产品的市场前景十分开阔，有待人们进行深层次探索。……