摘 要：“十四五”初期国内旅游产业面临巨大挑战。本文分析当前旅游消费特点，提出国内旅游产业发展策略，即加强文旅融合、重视青年群体旅游消费、加强网络口碑营销、持续推广云旅游。

关键词：“十四五”初期；文旅融合；消费特点；云旅游

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

2021年，正值“十四五”规划开局之年，在“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”背景下，促进旅游业稳定复苏、持续发展，成为推动国内经济增长的重要引擎。当前旅游业要采取措施摆脱困境，畅通国内循环，一方面要考虑游客消费观念和消费行为的变化；另一方面还要考虑国内旅游市场重新洗牌的影响，从而倒逼旅游行业转变发展方式，优化产业结构。

一、“十四五”初期国内旅游消费的特点

2021年旅游业要想复苏、发展，必须认识到游客的真实消费需求，關注游客的决策需求点[1]。笔者认为，当前国内旅游消费主要呈现以下特点。

（一）潜在游客的收入决定其消费水平

旅游消费是涉及食、住、行、游、购、娱等多方面的综合性消费。潜在游客的收入水平是决定其旅游消费水平的基本因素，游客的收入少，旅游消费潜能就低，出游范围以周边游、短途游为主；游客的收入高，消费潜能就高，就会成为高端旅游市场的潜在客户。

（二）出游动机发生变化

近年来，随着生活水平的提高和日常工作节奏的加快，亲近自然、康体养生以及户外运动日益受到游客重视和青睐。……