史泰然 武汉传媒学院

一、研究缘起

5G 时代，网速与传输速率的大幅度提升让视频化的表达成为主流手段，在体育短视频领域，NBA 与抖音的合作模式取得较大突破。NBA 能够凭借其短视频平台的优势，在抖音增加粉丝的基数。也能为粉丝提供优质的体育内容，根据统计，NBA 相关话题播放量达到582 亿+，相关点赞评论等互动量超过9 亿，官方账号播放量已经超过70 亿，覆盖粉丝近2300 万人次。

在球类比赛中，除了精彩纷呈的比赛画面和精彩锦集。比赛的数据也是观众关注的要点。一场体育比赛一定会产生大量与之有关的数据，这些数据连接着比赛的过去、现在与未来，球迷查询数据可以了解比赛的历史和球员的表现，通过数据球迷可以更直观的评估一场比赛更能够通过数据的模拟来预判未来的比赛走向与趋势，体育的数据已经改变了我们观看比赛的方式，NBA 作为最高水平的篮球赛事，在体育数据新闻报道方面有着许多值得学习与研究的地方，5G 时代NBA 的数据新闻报道在短视频领域已经逐渐显现。短视频相对于传统的文字＋图片的报道有着明显的优势，他所能承载的信息量更大，展现形式也更加直观，并可能成为未来的主流形式。

二、研究方法

由于NBA 的短视频版权在2018 年被字节跳动拿下，旗下的抖音是NBA 短视频的主要阵地。本文采用案例研究的方法，以数据＋NBA 为主题，定量以选取抖音上播放量、点赞数多的NBA 数据新闻作品200 份，分析其传播价值。每一个数据新闻作品均为一个分析单元。……