郭梓暄 郑州西亚斯学院

近日，一个国内的运动品牌以“快破产了却捐了五千万”的话题迅速进入了大众视野，并赢得了民众的一度好评，“爱国企业”“支持国货”等字眼一直占据着各大流量平台的主界面。就在品牌方以为话题热度会很快回落的时候，这个事件却开始朝着消费者“野性消费”的一面发展起来。本文通过分析常见品牌形象塑造方式，以该运动品牌为例，对此现象级事件背后的意义做了研究，力求为品牌形象塑造提供新思路。

一、常见品牌形象塑造方式

现有知名品牌常用的品牌塑造方式，主要有如下几种途径：

（一）选用流量级代言人为品牌助力，加持品牌知名度，提升品牌粉丝数量

选择这种途径的品牌往往已有一定市场知名度，但其市场现有面对受众普遍为消费能力不强、购买需求不大、影响力的较弱的群体。因此为进一步提升品牌的产品梯度，拓宽产品的受众群体范围。品牌方多会选择具有一定社会影响力并且具有较大粉丝数量的明星为代言人，从而为品牌加持。例如2020年10 月19 日，完美日记正式微博官宣与周迅达成代言人合作。该消息一出，社会反响强烈，引发了不少网友的关注。网友们也纷纷热议是否该国潮品牌是要开始步入国际化发展了。此举不仅有利于该品牌摆脱以往“网红品牌”的称号，对于品牌下一步的战略发展无疑是起到了积极的影响。

化妆品品牌近年来通过代言人引流似乎已成了普遍现象。……