于 越

（吉林财经大学，吉林 长春 130000）

一、互联网保险

1.互联网保险与传统保险

互联网金融保险以利用计算机和移动互联网为主要媒介，它是利用大数据技术为主要依托的一种新兴的金融保险企业营销管理模式，这种营销模式与目前传统金融保险的企业营销管理模式是具有很大差异的。

作为互联网和保险的一种结合体，互联网保险与传统的保险行业存在多种差异。互联网保险与传统保险相比主要有以下几个特征：

（1）虚拟性

所谓虚拟性，是泛指各种保险客户不通过当面交易而是进行虚拟柜台交易磋商进行交易，并通过虚拟数据化的交易文本相互连接传达交易信息，最终也通过虚拟数据的呈现形式双方达成协议并正式签订各险种的保单。

（2）时效性

以移动互联网技术为基础依托，信息数据可以及时准确传送并快速反馈，这大大地有效减少了银行保险业务的各个中间环节，保险机构通过信息点对点的互联网进行信息连接不仅拓宽了其保险服务的信息空间性和层次，同时，也大大提高了它的保险业务各个环节的工作效率。互联网金融保险的业务时效性提高有利于鼓励互联网金融保险机构不断扩大业务规模，充分发挥专业保险服务功能[1]。

（3）低成本性

有研究表明，互联网的有效运用可以为客户节省58%～71%的成本。

（4）小额高频性

相比于其他传统小额保险，互联网小额保险的另一个显著优势特征为小额保险高频性，保费低廉并且由于客户短期购买保险次数频繁，互联网金融保险产品较其他传统金融保险产品展现出了不一样的产品功能定位，为小额且高频的金融交易需求提供了配套相应的金融保险，不断丰富了互联保险的金融产品品种。……