吴营 广西艺术学院

一、前言

2020年9月，“散装卫生巾”成为微博热门话题。这种卫生巾没有外包装、保质期等正规标识，但是有便宜、量大的卖点，消费者可以一次性购买上百片，平均每片单价在2毛钱左右（市面上常见卫生巾品牌的单片价格约为1～2元）。如此售卖散装卫生巾的网店在淘宝上并非个案，购买者也大有人在，究其原因，有顾客在产品评论区回复称“生活难”“我有难处”，这种“抠门”行为会成为女性实现财务自由的主要途径吗？当代女性是出于怎样的目的在省钱？这样的“抠门”女性群体多不多？因此，微博超话、豆瓣小组、百度贴吧三个平台中参与理财话题的女性群体成为可研究的对象。通过三个平台对此理财话题的参与人数、发贴量、回复量后发现，豆瓣理财小组的网络文本最为丰富将作为本文的研究对象。

二、文献综述

豆瓣理财小组中女性趣缘群体可以线上交流，也可以发展成线下的交往，但本文的研究对象限定在线上，因此将使用“网络趣缘群体”这一概念。“谓网络趣缘群体，是指一群对某一特定的人、事或者物有持续过度兴趣爱好的人，主要借由网络进行信息交流、情感分享和身份认同而构建的‘趣缘’共同体。”

有学者从文化层面、经济层面以及社会层面三个层面分析了趣缘群体所产生的趣缘文化对的社会影响，认为真实虚拟的趣缘文化从身份认同、行为实践和关系互动等多个层面，全方位地参与了人们日常生活方式的建构；……