赵凌澜 上海市位育中学

当前为信息化时代，新兴媒体发展迅速已逐渐替代了传统媒体。以往人们只能通过电视欣赏体育节目，体验体育带来的乐趣。现在却可以借助互联网接受体育文化的熏陶，受众的接收方式发生了较大的变化。结合《2018年中国网络视频行业经营状况研究报告》显示，近几年网络视频行业发展迅速，其市场规模也不断增加，将其与体育赛事结合是一大创新点与改革点[1]。本文研究体育赛事网络视频直播发展趋势分析——以优酷世界杯网络直播为例，旨在为相关行业的发展提供意见与建议。

一、体育赛事与网络视频直播发展现状

（一）网络视频

据相关报道显示，中国网络视频行业市场规模持续递增，2017年中国网络视频行业收入规模为952.3亿，与2013年对比，增长了852.3亿元，行业发展成绩显著。近5年来，网络视频行业发展速度为50.0%递增，且一直保持稳定，展现了行业强大的活力、乐观的前景，见图1。

图1 2015-2018年中国网络视频行业市场规模

（二）体育赛事IP（Intellectual Property）

体育赛事IP又被称为体育赛事版权，站在产业链角度分析，可划分为上游竞争资源、下游体育衍生业、上游媒体传播几类。体育产业链内上游资源为体育知识产权，这也是整个产业的核心内容。体育爱好者极易成为某一特定运动员的粉丝，且忠诚度较高。体育运动具有聚合观众资源的特点，将体育赛事IP作为核心，可挖掘产业链商业价值，展现其传播价值（见图2）。

图2 体育IP结构图

体育赛事IP具有多元化变现的特点，比如：门票、转播、赞助等，消费形式多样，且能够促进体育相关用品、旅游、彩票、培训等行业的发展。……