黄春梅

福建林业职业技术学院 福建 南平 353100

前言

数字信息化时代下，生产者、消费者之间的联系更加紧密，品牌宣传推广是指实质上就是生产者与消费者之间的沟通过程，如何利用这一沟通过程，实现企业与消费者之间的有效沟通，是企业品牌宣传推广的必须要解决的问题。

一、品牌宣传推广

品牌宣传推广指的是企业品牌为了获得市场认可，而进行的一系列塑造自身形象与产品形象的活动。品牌宣传推广的目的分为两方面，其一，通过品牌宣传推广塑造良好的产品形象与企业形象，提高品牌知名度，以及市场对品牌的认可度；其二，通过品牌宣传推广，将品牌下的产品或服务销售出去，并不断扩大市场占有度，这也是品牌宣传的最终目的[1]。

二、品牌标志色彩对品牌宣传推广的作用

（一）增强品牌的快速识别性

品牌标志性色彩最突出的存在特性，即具有快捷的传递信息速度，在品牌宣传推广中，标志色彩可以通过视觉信息的传递，提升信息传播力度，进而提高品牌宣传推广效果。在各种视觉语言中，相比于点、线、面这类元素，色彩具有更强、更快的视觉冲击力。因此，在品牌宣传推广中，标志色彩是一种先声夺人的艺术语言。在数字信息化视域下，生活节奏加快，传播方式愈发多样化，在品牌宣传推广中标志性色彩的应用，具有提升品牌视觉冲击力的作用，进而增强品牌的快速识别性。

（二）引发人们联想

色彩是具有生理功能的，人在面对不同的色彩时，出现的生理反应也是不同的，所以颜色有冷暖色调之分，也会给人温暖与寒冷的不同感觉。……