蒋振 姚子文 张梦晴

安徽财经大学 安徽 蚌埠 233000

关键字:陶瓷；国潮；语意

国潮是指本土潮流品牌与传统文化特征结合的一种设计风格，具有年轻化、时尚化的特点，并且具有非常明确的文化属性，体现了中国传统文化正在逐渐走向国际化的趋势，国潮化的产品深受现代青年人所青睐。产品语意设计指将社会文化和个人联想运用至产品设计之中，为产品赋予新的意义。现代社会青年通过新媒体接受的信息较为庞杂，其思想新颖，正在逐渐成为消费的主体人群。将国潮元素通过创意设计融入到陶瓷产品设计之中，探索传统陶瓷文化的现代化呈现形式，不仅有利于培养青少年文化自信，而且有利于中国传统陶瓷文化在现代生活中的复归与传承。从文化的角度进行设计是传承陶瓷文化的必由之路，如何将设计运用到陶瓷产业中，已成为许多陶瓷企业积极思考的问题。

一、国潮趋势下的文化内涵、形式特征以及发展现状

2018年电商平台天猫推出国潮来了营销计划，其目的在于扶持本土老字号品牌，这便是国潮化的起因。国潮化的出现是提升国人文化自信、增强文化归属感的必然结果。尽管我们的本土文化在历史上由于各种原因出现了断层，改革开放后经济的快速发展和外来文化的严重影响，但是国人对本国文化的追求从未停止过，一直到今天，这种愿望愈加强烈。国潮化的兴起突显了国人对于中国传统文化的文化自信以及更多的年轻群体对于中国传统文化的强烈认同，拉近了社会大众与中国传统文化的距离，将深厚的历史积淀转换为具体的产品，不仅实现了商业价值，更是丰富了文化内涵。……