◎徐 芳 张 城

从2020年11月开始，丁真火遍全国，堪称年度文旅行业现象级事件。之后，新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙策马雪原，为昭苏县旅游做宣传的短视频走红网络平台、圈粉无数。此外，媒体报道安徽太湖县副县长唐翔、安徽金寨副县长蔡黎丽通过抖音等短视频平台为本地代言，引发舆论注意。可以看到，为了在流量时代脱颖而出，地方文旅宣传在不断创新手段，带来舆论热度，但其中伴生的舆情风险也要引起关注，对网红流量经济进行冷思考。

一、地方文旅宣传在不断创新手段

1.偶发热点到策划热度

2020年11月11日，丁真去买泡面被摄影师抓拍，一时爆红网络。如果说丁真的初次走红纯属偶然，那他的再次火爆绝对是人为策划的“阳谋”。

被网友误以为丁真来自西藏，西藏差点“躺赢”之后，丁真微博再次出镜，一脸无辜地双手拿着一张红纸，上书四个大字：家在四川。让丁真说明“家在四川”，当地运营团队并没有用更直截了当的视频形式，而是把说明写在红纸上，不仅展示了他近期的学习“成果”，符合“猛补”文化课的人设，也降低他人再创作的门槛，大大激发外界参与的热情，给后续的二次传播留下巨大空间。所以一时间，一场抢人P图大赛就此展开，丁真的红纸上站满全国各地：好客山东、多彩贵州、清新福建、老家河南、美好江苏、诗画浙江……“混战”之后，丁真一手抱着熊猫，一手举着另一张红纸：我的家真的在四川，你们不要再P了。熊猫给丁真的“四川籍”“盖棺定论”，也让这张红纸成了新一轮的P图“战场”。