乌鲁木齐职业大学会展策划与咨询服务中心 乌鲁木齐职业大学传媒学院 陈俊文 赵红霞

“双线会展”是指“线下+ 线上”会展的双线融合,是在传统线下会展的基础上，利用“互联网+”思维，通过云计算、大数据、移动互联网技术将会展产业链中的各个实体构建成一个数字信息集成化的展示空间，从而起到全方位、多角度、持续性和个性化地促成线下会展项目接洽与交易目的的一种会展服务创新模式。

1 新疆会展双线发展背景

新疆会展业从1990年起步，发展到目前，取得了丰硕的成果，已经成为国内乃至中亚地区会展活跃区域。《2019年度中国展览数据统计报告》显示，2019年新疆共举办境内展览39场，占全国0.35%；展览面积78.55万平方米，占全国0.53%；展览平均面积2.01万平方米[4]。30年的时间里，无论是会展举办数量、规模、内容、时间、地点、主体，还是会展基础设施与服务功能、会展管理以及会展人才，都有了量的增加和质的提升，其所带来的直接和间接经济效益，为推动新疆经济社会发展作出了一定的贡献。

而新疆会展的双线发展，是在国家“互联网+”政策的支持和互联网行业发展的大背景下，自然而然、水到渠成的发展模式。

1.1 产业背景

20世纪末中文互联网诞生之后，电子商务的多种模式(B2B、B2C、C2C)借助其便捷、高效、低成本的优势迅速得到了广泛应用，尤其是2011年智能手机及2015年移动支付的应用与普及，线上消费在国民经济中所占比重不断增加。

2015年，全国网上消费品零售总额为38773亿元，到2020年已经增长到117601亿元，增速远高于社会消费品零售总额。……