哈尔滨理工大学 马盛楠 聂秀伍

我国网络零售额一直超高速增长，仅2020年上半年我国就实现网络零售额51501万元[1]。网络零售在给消费者提供便利的同时也给仿冒品销售提供了渠道，成为消费者投诉的“重灾区”。打击仿冒品需要企业、消费者和政府三方的参与[2]。关于仿冒品治理问题：一类学者从消费者角度出发，分析了心理、外部信息、信息感知、品牌等对消费者购买意图、行为的影响[3]；另一类学者从技术和对策的角度出发，从供给和需求、利润模型、战略等方面研究仿冒品治理。以上研究学者都是从微观角度对仿冒的相关问题进行分析，难以分析仿冒的运行机制和相关作用。相关学者认识到这一问题，转而从博弈论的角度分析策略选择的问题。Banerjee利用博弈模型研究了政府和正版厂商在反盗版中的分工协作问题[4]。在此基础上邓流生进一步构建了厂商和政府的两阶段博弈模型，研究了正版厂商和政府在反盗版行动中的合作协调问题[5]。胡芳肖通过混合纳什策略模型指出打击仿冒必须加大对仿冒行为的惩治力度[6]。以上的博弈研究具有两个共同点：第一，只考虑了政府和企业间的博弈，忽略了消费者的作用；第二，将政府的策略简单地归结为监管和不监管，没有考虑监管失败的情况。基于以上两点，本文将政府的监管策略细分为监管成功和监管失败，同时将消费者举报率考虑进模型中，构建了政府仿冒监管与企业技术创新的演化博弈模型。……