刘红文， 李翠云， 黄智高， ROMAINOOR Nurul Hanim

(1. 马来西亚理科大学 艺术学院， 马来西亚 槟城 11800； 2. 四川工商学院 艺术学院， 四川 成都 611745；3. 河南工程学院 服装学院， 河南 郑州 451191)

近年来，中国综合软实力的提升加速了新中式服装产业的发展。随着新中式服装产业的消费市场愈来愈大，开发出令消费者感兴趣且满意的新中式服装产品，已经成为相关企业生存和发展的战略核心之一。从目前市场的整体现状来看，众多企业所设计开发的新中式服装产品难以满足当前消费需求，产品设计供给与消费者期望需求之间存在着落差。如刘红文等[1]通过调查发现，新中式服装产品的特色与内涵不同于其他一般服装产品，消费者选择考量的角度也会有差异，因此，沿用传统的设计思维进行产品开发，易造成设计产品与实际消费需求之间的错位。

过去针对新中式服装产品的理论研究基于研究视角的不同也存在一定的割裂现象，主要分为2个方面：一是致力于探讨影响消费者购买或使用新中式服装的产品特性研究，如精致、工学、绿色等产品物质属性以及魅力、美感、创意等产品情感属性等[1-3]，这些从消费者需求角度出发进行的新中式服装产品相关研究有助于企业开发出具有较高市场接受度的新中式服装产品；另一方面则是从设计者或企业视角出发，对提供的产品设计、面辅料开发、流行要素提炼、结构改良、制作等产品技术供给层面展开的相关研究[4-6]。无论是从消费需求还是从产品开发技术的供给角度所探讨的因素，都是影响新中式服装产品成功与否的重要因素。……