李汉丹

摘要：本文对中国旅游服务出口作出swot分析，并提出相关建议。

关键词：旅游;服务贸易，SWOT分析

一、我国旅游服务出口的现状

根据国家统计局发布的《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报》显示，2019年间旅游行业加速发展，入境旅游市场潜力得到挖掘。

（一）入境游客人数次占比小、消费高

全年国内旅游为60.06亿人次，入境1.4亿人次，全年旅游总收入6.63万亿元， 1271亿美元来自境外，入境旅游人次数仅占我国旅游人次数2%，但入境旅游消费高达13%，入境游客的平均消费远高于我国本土游客。

（二）贸易顺差渐渐缩小

据中国旅游研究院对出境旅游抽样调查数据，2014～2018年我国旅游服务贸易进出口额年年增长且贸易顺差，但顺差额已由2014年896.4缩小为2018年的67.5。由此可见，我国虽然保持着旅游服务贸易的顺差，但增长势头已经有所衰退。

（三） 旅游服务贸易地区性差距大

我国旅游服务贸易地区性差距大，全国各个地区吸引境外游客的能力差距大，有“西低东高，北低南高”之称。东南沿海的各个省份吸引了大部分游客，其他地区难以吸引外国游客。

（四）入境游客来源较单一

根据《2019年度全国旅行社统计调查报告》显示，我国入境旅游中，中国港澳台游客占42%，大中华圈的东南亚国家游客占比31%以上，两者合计73%以上。我国入境游客8成以上是周边国家和地区，对较远的欧美非等洲的吸引力不足。

（五）旅游宣传力度不足

2019年美国的旅游支出1.13万亿美元，我国文化旅游，体育与传媒支出共4，033亿元。……