高杰

摘要：随着短视频的快速发展，微综艺应运而生，西瓜视频微综艺是市场增长量主要带动者。西瓜视频微综艺以其涉及范围广、针对性强的特点迅速发展，在制作策略上从高品质、成系列的角度出发，获得很好的成效。根据微综艺的制作策略可为传统微综艺提供可参考借鉴。传统综艺的发展可以多注意多元化发展和核心体现。

关键词：西瓜视频;微综艺;制作策略

互联网给我们提供巨大便利的同时占据我们的闲杂时间，在这个趋势下短视频应运而生。综艺节目先出现了新的转向，微综艺的出现迎合这一变化。与传统的综艺栏目相比，微综艺具有天生的优势——播放时间短、热点话题高、内容短而精、社交传播强。微综艺正逐渐成为当下最流行的综艺形式。[1]西瓜视频是微综艺市场的领跑者，研究西瓜视频微综艺的发展对传统综艺发展具有重要意义。

1.西瓜视频微综艺现况

西瓜视频2017年独立，进入大众的视野后风格定位比较明确，首先视频时长略长，像一般抖音、快手短视频时长会在几十秒到两三分钟内，而西瓜视频中视频时长会达到十几分钟;其次完整的展现故事性，这也是以时长为基础实现的;最后是风格叙事性。微综艺作为各类短视频中最独出心裁的一类，以其短小精悍、热点度高、传播性强等特点呈现给观众。

在2019年北京举行的引擎大会上，西瓜视频总裁张楠在分享了西瓜视频全新品牌定位是：聚合多元文化的综合视频平台。……