刘传琳 王晓翠 权珍琦 丁谦 王琦

【摘要】基层广播的优势就是本地化，可以贴地飞行。山东省是我国的农业大省，其省内的基层广播紧紧抓住乡村，引导群众、服务群众。本文介绍了他们在服务受众、助力“三农”、应急传播、做“看得见”的广播以及融媒体建设方面的经验，并对未来基层广播发展提出建议，提出要拓展基层广播在融媒体时代的生存方式。

【关键词】基层广播  “看得见”的广播  县级融媒体中心  产业化发展

【中图分类号】G221      【文献标识码】A

随着县级融媒体中心建设的不断完善，基层广播一方面发挥党媒的优势和权威性，将宣传功能发挥到极致;另一方面在融媒体技术的推动下充分发挥自身主动性，在节目类型、播出内容、播出方式、线上+线下综合手段应用等方面深入受众生活，服务受众需求，围绕群众衣食住行等基本需求，进一步发挥了媒体的中介和沟通作用。本文就山东省内的基层广播电台服务群众的做法进行分析探讨。

一、发挥桥梁作用，开办服务性节目

（一）服务性节目嫁接受众群，提供实时帮助

广播媒体发挥媒体的中介作用，围绕近些年来受众喜欢的新媒体平台开展运作，引导受众通过广播媒体或微信公众号反映问题、获得帮助。现在，地（市）县级的基层广播电台大多开设了房产、普法、新闻等栏目，并对接每个栏目成立相应的新媒体平台及受众群。 如山东临沂广播的《976新闻路上》等新闻栏目依托于受众群，与本地职能部……