陈平

从2017年HARMAY话梅破圈声名大噪到去年THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等快速拓店遍布楼宇商圈，再到各类美妆品牌霸屏小红书、B站、抖音等社交媒体平台，新兴的美妆集合店裹挟着时尚风潮呼啸而至，成为市场上炙手可热的“新网红”。

去年，化妆品零售行业可谓经历沧桑巨变，一些小众彩妆护肤零售门店倒闭出局，屈臣氏、丝芙兰、莎莎等一些大品牌门店也面临业绩下滑，步履维艰。然而，一大批零售新物种美妆集合店却逆势爆发，新锐品牌实体门店数量一路飙升，跻身各大城市的打卡新地标，成为美妆行业一道耀眼的风景线。

7月，彩妆新零售连锁品牌THE COLORIST调色师的母公司KK集团完成了由京东领投、数额达3亿美元的融资，为旗下彩妆零售持续加码。

作为国内首个新彩妆集合品牌以及主打全球平价和轻奢彩妆的精选集合店，THE COLORIST调色师曾创下单店日均客流量1.4万+人次、单店单日突破20万元的销售业绩。今年1月起其在广州、深圳、北京、上海、南京、成都等近20个城市新铺设近50家门店，目前直营线下门店超过300家。

凭借对国际彩妆趋势的敏锐洞察，THE COLORIST调色师将全球优质彩妆品牌与消费者连接起来，以“大规模+快时尚速度”的迭代模式，不断打造自身创新力和产品力的前沿形象，为年青一代提供高品质、个性化、设计感的精选产品和美学体验。

案例背景

如今，消费群体的理念已经上升到了品质化、个性化阶段，其中化妆品作为能够明显满足个性化品质生活的悦己型消费品受到国内年轻中产和低线客群的热捧，美妆行业整体渗透率得到了快速提升，加上互联网革命带来了新产品、新人群、新媒体、新渠道，直接点燃了美妆行业。……