张帅

2021年，苹果WWDC和即将到来的秋季发布会备受人们关注。除了硬件产品，每年更新的软件服务虽然被众人吐槽没有亮点，但是IDFA的更迭则成为了苹果公司完善且加强自身数据政策保护的一条隐秘的“主线”。

IDFA的变动，对于移动营销的影响更为直观，AppsFlyer大中华区总经理王玮博士表示：“从去年6月份到今年，整个行业实际上有很大一部分精力都是放在如何去应对这个变化和其潜在对这个行业产生的影响。”更为重要的是，今年四月底，Apple iOS 14.5 已正式上線，这意味着用户隐私的应用追踪透明度框架（AppTrackingTransparency，简称 ATT） 也同步启用，AppsFlyer甚至称之为“后IDFA时代”。

在过去的三个月时间里，许多游戏行业广告主给到AppsFlyer的反馈是：投放的效果有一个很明显的波动，不同的平台会有不同的增幅和减少甚至稳定。致使投放的客户始终无法摆脱的困扰是与之前同样的预算，为什么所带来的用户量却有所减少，与此同时新的移动营销策略应该怎么去制定？

身处全新的数据隐私时代，移动行业面对iOS 14的更新和ATT框架的到来，可能会面临着着前所未有的挑战。结合当代移动营销所带来的影响，Apps Flyer于2021年7月30日发布了《iOS14 时代+ 移动游戏归因与增长全指南》（以下简称“指南”），为游戏行业应对iOS 14带来的新隐私时代下的营销获客提供了可操作性的经验借鉴。

《指南》主要是围绕ATT弹窗策略、转化值设置、SKAdNetwork计时器、防作弊与预算分配这四个方向，分别调研采访了全球移动游戏行业领先厂商——休闲与超休闲手游开发与发行商 Crazy Lab、博彩类手游工作室 Product Madness、策略游戏开发与发行厂商 Pixel Foundation。……