齐鹏

鸿星尔克、蜜雪冰城、老乡鸡、汇源……似乎一夜之间这些品牌掀起一场国潮，后疫情时期网红品牌、国产品牌开始迅速崛起，这里不仅有传统品牌，很多新晋品牌也很快家喻户晓。再反观今天的消费者，他们只需要一部手机就可以实现对一切的“掌控”，而他们正是国潮品牌崛起的推动者。

“未来的十年里大家将共同经历全场景、全链路的数字化，人们获取的80%以上的信息都来自手机、电脑这些线上的链路。”中欧国际工商学院战略学副教授、菜鸟网络原首席战略官陈威如认为，未来企业要做的是对全链路的串联，“在数字化的世界里很容易做到端到端的串联，这样在未来的世界里，企业很容易发现消费者的需求进而完善并加快生产。”

一边是消费者数字化趋势的形成，一边是新品不断涌现，企业正在迎来一场史无前例的数字化挑战。据市场研究机构益普索调查统计，仅2021年上半年，中国就有7.9万个新品上市，能够创造颠覆式创新的爆款不到1%，而一些新品的存活期甚至不到10天。

那么，当中国的数字化消费者来了，企业该如何迎接挑战呢？以数字化营销为例，从激活用户到种草，再到老客留存，最后到客户裂变，几乎所有的企业都看懂了这套营销模式，但是数字营销的价值又该如何传导到设计、生产等环节中，进而让企业数字化变的更为体系化也是每个企业面对的挑战。所以，当企业学会用大数据了解消费者真实生活的时候，更要让自身变得更加适应市场，跟上市场变化的节奏。