葛晓军

潍坊科技学院/新时代乡村振兴与区域经济发展研究院，山东 寿光 262700

新时代催生新使命，新矛盾促生新要求。我国茶叶产业在整体发展效益保持良好的同时，也存在着不同程度的产能过剩、优质产品有效供给不足等产品结构性问题。已有相关领域的研究成果中，基于封闭供应链茶叶企业视角研究优质产品有效供给的文献很少，如何构建优质茶叶产品有效供给的长效机制的研究成果更少。要想增加优质茶产品的有效供给，需明晰茶叶企业的生产经营行为，建立一套完善的激励与约束机制，改变茶叶企业供给行为。本文利用计划行为理论（TPB），选择封闭供应链茶叶企业生产端的有效供给行为，深入分析优质产品供给不足的茶叶企业行为因素，找出优质产品有效供给不足的障碍因子，进而提出增加优质产品有效供给的对策建议。

1 研究框架与假设

1.1 研究框架

计划行为理论认为“人的行为是理智的，行为人根据所掌握的明确或不明确的信息付诸行动”。人的行为目标、态度及主观规范、控制认知直接影响行为人的行为意向，控制认知还可直接作用于行为（Ajzen，1991）。茶叶企业优质产品有效供给行为是一个极其复杂的过程，借鉴并利用计划行为理论及其它相关成果，引入封闭供应链管理与政府监管两个外部环境变量，厘定行为目标、主观规范与控制认知三个潜在变量作为影响茶叶企业有效供给意向的主要因素，构建茶叶企业有效供给行为影响因素假说模型，探讨外部约束变量对茶叶企业有效供给心理的影响路径（图1）。……