罗 岚，刘杨诚，马 松，李 桦，杨小芳

（1.南京大学商学院，江苏南京 210093；2.西北农林科技大学经济管理学院，陕西杨凌 712100；3.中国人民大学环境学院，北京 100871）

近年来，随着农业现代化建设的不断加快，生态环境亮起了“红灯”，农产品质量安全事件频发，其中以果蔬等经济作物尤为突出，给农业可持续发展、居民身体健康造成了巨大威胁和损害［1］。乡村振兴战略规划《2018—2022》中指出，在新的历史发展阶段，必须坚持绿色发展理念，深入推进农业供给侧结构性改革，其中强调要加快农业绿色化转型，以实现农业农村绿色发展。农户作为农业生产经营的核心，对绿色生产技术的采纳行为及采纳程度是实现农业经营绿色化的关键因素之一，但受限于传统石化农业的发展定势，仍存在采纳积极性不高、采纳程度较低和技术使用不当等问题［2］。因此，如何有效促进农户生产方式绿色化，使绿色生产技术采纳形成长效机制具有重要的现实意义。

梳理现有文献，国内外学者对于农户绿色生产技术的采纳做了大量的理论和实证探讨。理性小农理论认为，农户是理性经济人，其是否采纳绿色生产技术取决于采纳成本和预期收益的比较。已有研究基于农户视角证实了农户自身的属性特征、生产条件、信息传递等资源禀赋因素制约着绿色生产技术的采纳［3-5］。除此之外，由于绿色生产技术采纳具有环境保护的正外部性，往往无法满足农户的经济效益要求，仅靠农户自身力量难以实现采纳普遍化，需要借助外部的力量。……