漆云兰

摘 要：近年来，我国直播电商规模快速增长，内容不断拓宽，直播生态快速形成，对激活和释放消费潜力、拓展就业和创业新空间、赋能传统产业转型升级、助力农村脱贫致富和乡村振兴发挥了积极作用。但直播电商在发展过程中存在违规经营、滥用市场支配地位等问题，同时，法规标准缺失、行业自律不足、人才匮乏和基础设施存在短板等也在一定程度上制约了直播电商的健康发展。应引导直播电商合规经营，强化政策促进和示范引导，健全法规标准，规范市场秩序，加强行业自律，鼓励培养直播电商实用型人才，加快完善相关技术支撑和基础设施，切实提升直播电商的创新和可持续发展能力。

关键词：直播电商；健康发展；有效治理；政策建议

直播电商作为一种近年来互联网领域兴起的新型营销业态和模式，在释放消费潜力、畅通循环、拓展就业和创业新空间、赋能产业转型升级、助力脱贫等方面取得了一定成效，但发展中也暴露出一些问题和短板，应加强规范，完善环境，合理引导，有效治理，促进行业健康发展。

一、直播电商发展现状及特点

直播电商是一种基于网络数字技术，由网络主播利用网络直播平台或直播软件，通过现场讲解、演示、与消费者互动来销售产品和服务的新型营销业态和模式。与传统电商相比，直播电商具有即时、可视、互动等突出特征，形成了适用范围广、场景选择自由度大、消费者体验更强的新营销业态，为零售业创新发展注入了新的活力。……