孙晶

在当下互联网快速发展与大数据信息高度集中化的时代，市场变化迅速，市场营销正不断面临着巨大的机遇与挑战。面对互联网时代的潮流，为更好地发展经济，扩大、稳定市场，急需具有创新能力的综合型市场营销专业人才。应此发展需求，亟需对市场营销专业人才培养模式进行与之相适应的调整改革。本文将从“互联网+大数据”大势下市场营销的现况、当今应用型高校关于市场营销的教学问题，以及改革“互联网+大数据”背景下应用型高校市场营销专业人才培养模式三个方面，对“互联网+大数据”背景下应用型高校市场营销专业人才培养模式改革进行探析。

“互联网+大数据”大势下的市场营销现况

市场营销的理论体系改变

目前在“互联网+大数据”的背景下，以往的4P理论已经不再十分适用于如今的市场，掌握4P理论已是市场营销专业人员的基础本领。因为，市场营销是随时代发展变化更新最快的一门学科。所以一直以来关于市场营销理论体系的更迭不休，从最基本的4P理论到4C理论再到现在的4E理论，都在不断的适应时代变迁下的市场。现在的市场营销多是利用4E理论战略进行的，更加注重服务内容，掌握并灵活应用4E理论制定产品的营销策略已成为企业招纳市场营销专业人员的先决条件。

“互联网+大数据”在市场营销方面的广泛应用

由于互联网的高速全面发展和各种产品APP的推广和使用，比如现在的淘宝、百度、得物等，使得各类产品的营销途径由线下单一化营销模式转变成线下线上多元化营销。……