何六月 钟冬全

浙江森歌電器董事长范德忠

集成灶，继去年逆势增长，成为整个家电五金行业的“一枝独秀”后，今年，这一行业继续“疯狂快跑”。

根据数据显示，森歌、美大、火星人、亿田、帅丰等多家专业集成灶品牌普遍取得了不错的“开门红”，且从2020年销售规模增长率来看，森歌电器更是在30%以上，领跑行业。

“机器连轴转，几乎没有库存！”地处集成灶产业带的浙江森歌电器董事长范德忠告诉《经理人》，为了扩增产能，今年上半年森歌将启动“森歌集成厨房产业园”项目。该项目占地200亩，设计建筑面积达20万平米，预计总投资10亿元。

资料显示，森歌全国专卖店超1000家，服务网点超3000家，千城铁壁合围的线下格局增量迅猛，线上销量也日益增长。数据显示，森歌电商单日销售额屡破亿元大关，已经连续三年荣获618、双11、双12京东集成灶品类第一及单品第一，并取得天猫集成灶品类第一、单品第一的成绩。

新兴行业风光无限的高增红利，与市场受挫的传统品类形成鲜明对比，行业毫无例外迎来了新一轮疯狂入局。据奥维云网（AVC）统计，集成灶行业目前有200余家品牌，仅去年就新进入了78家品牌。

2021年初至今，老板、方太、万和、万家乐等传统厨电厂商，海尔、美的、容声、欧派、欧琳等家电家居综合巨头、跨界厂商，都在迅速扩增集成灶品类，扩增甚至成为部分中小品牌博取生存机会的希望。

从默默无闻到风口浪尖，集成灶行业可谓逆袭的典范。这背后，到底经历了什么？这种“疯狂”还能持续多久？……